" Восприятие блокчейна, особенно теми, кто не связан с отраслью, часто было обусловлено в первую очередь историями о крайней волатильности, плохих игроках и спекуляциях.
В последние месяцы в индустрии преобладали слухи о росте и последующем падении таких мемкоинов, как HAWK, Fartcoin и LIBRA. Вернемся к 2021 году: тогда из-за отсутствия реальных примеров использования массовая шумиха вокруг невзаимозаменяемых токенов (NFT) не привела к долгосрочному успеху, поскольку в настоящее время средний проект NFT имеет срок службы в 2,5 раза меньше, чем средний криптовалютный проект.
Однако для многих пользователей привлекательность этих активов заключается в их волатильности, которая в одночасье превращает несколько долларов в целое состояние. Хотя NFT и мемкоины, несомненно, являются частью культуры Web3, то, что поддерживает проекты, вовлекает пользователей и движет индустрию вперед, - это не волатильность, а предоставление подлинных решений реальных проблем. В конечном счете, это полезность.
Полезность обеспечивает стабильность
Многие блокчейн-проекты терпят неудачу из-за того, что они направлены на поиск решения проблемы, а не на решение существующей. Активы, которые вообще не приносят никакой пользы, вряд ли станут чем-то большим, чем мгновенный всплеск спекуляций. В то время как цифровые активы продолжают расширять границы технологических инноваций, потребности людей в полезности и материальной ценности остаются неизменными. Более того, полезность цифровых активов способствует стабильности, поскольку смещает акцент с краткосрочных спекуляций на значимое участие.
При оценке стабильности цифрового актива гораздо важнее его долговечность, чем краткосрочные колебания цен. Криптовалюте присуща волатильность, но точным показателем устойчивости является то, сможет ли проект выдержать рыночные циклы. NFT, несмотря на свой первоначальный бум, боролись в основном за поддержание долгосрочной ценности, который выходит за рамки спекулятивного ажиотажа.
Хотя мемкоины, безусловно, вызывают ажиотаж, их долговечность недолговечна. 97% мемкоинов, которые были запущены в 2024 году, уже потерпели неудачу. Конечно, есть исключения, но подавляющее большинство не выдерживает испытания временем.
Спортивные клубы, напротив, выпускают токены Fan с 2018 года, что позволяет им справляться как с "бычьим", так и с "медвежьим" рынками. Их устойчивость обусловлена полезностью - токены Fan постоянно развиваются, переосмысливая взаимодействие с болельщиками, сближая фанатов и клубы.
Решайте проблемы, создавайте ценность, обеспечивайте долговечность
Связь между полезностью и стабильностью очевидна. Цифровые активы, которые решают реальные проблемы, способствуют устойчивому внедрению. Вместо того, чтобы привлекать спекулянтов, которые надеются на быструю прибыль, полезные активы привлекают пользователей, которые действительно нуждаются в проекте или заинтересованы в нем.
Рост числа стейблкоинов подчеркивает важность их полезности.
За последние шесть месяцев рыночная капитализация стейблкоинов выросла со 160 до 230 миллиардов долларов. Согласно исследованию DeSpread, в 2021 году насчитывалось 27 стейблкоинов. К июлю 2024 года их было 182, что соответствует темпам роста на 574% за три года. В чем причина? Стейблкоины приносят реальную пользу пользователям, независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, который хочет осуществлять трансграничные транзакции, или разработчиком, который ищет ликвидность для своего протокола децентрализованного финансирования (DeFi).
Еще одним показателем полезности актива является институциональное внедрение. Проще говоря, BlackRock инвестирует в биткоин. Он предлагает биржевые фонды BTC (ETF), а не Fartcoin, потому что учреждения отдают предпочтение активам с доказанным опытом создания ощутимой ценности для своих клиентов, а не краткосрочным спекуляциям, вызванным ажиотажем.
Эмоциональная связь для любителей спорта со своими командами очень глубока, даже если они никогда не были на стадионе своей команды. Фанатские токены восполняют этот пробел и укрепляют эмоциональную связь, предлагая болельщикам больше возможностей взаимодействовать со своими командами посредством прямого участия и вознаграждений - независимо от того, где они находятся.
Будь то голосование за решения команды, доступ к эксклюзивным предложениям, использование токенов болельщиков для получения дополнительных льгот или просто владение частью цифровой идентификации своей команды, токены болельщиков полезны на протяжении всего жизненного цикла.
Будущее цифровых активов
Если говорить начистоту, первоначальное видение Биткоина Сатоши Накамото состояло в том, чтобы решить проблему несправедливой финансовой системы. 16 лет спустя, несмотря на многочисленные применения технологии блокчейн, этот актив остается реальностью.
Будущее цифровых активов будет определяться их способностью решать реальные проблемы, что признают сами клубы. Вот почему они не просто выпускают токены болельщиков - они активно предоставляют свои права интеллектуальной собственности, чтобы укрепить доверие к активу. Когда некоторые из самых знаковых спортивных брендов используют технологию блокчейн таким образом, это явный сигнал о том, что следующая эра привлечения болельщиков не за горами - она уже наступила. И мы только начинаем.
Помимо токенов болельщиков, блокчейн трансформирует спортивную индустрию во многих аспектах, причем каждый вариант использования становится все более взаимосвязанным. Возьмем недавние инвестиции Tether в Juventus. Резкий рост цен на токен Juventus подчеркивает, насколько глубоко блокчейн и криптовалюта пересекаются в сфере инвестиций, спонсорства и привлечения болельщиков. С ростом популярности крипто-спонсорства в спорте, в 2024 году эта конвергенция только ускорилась по мере того, как клубы, лиги и бренды изучали новые способы использования технологии Web3, создавая более богатый и интерактивный опыт для болельщиков и открывая новые источники дохода.
Об авторе
Джеймс Ньюман присоединился к Chiliz Group в качестве директора по корпоративным вопросам в 2022 году. Имея опыт работы в сфере корпоративных отношений в таких регулируемых отраслях, как игорный бизнес, финансы и технологии, Джеймс Ньюман обладает обширным опытом, помогая корпорациям ориентироваться в сложных нормативных и медийных условиях. В Chiliz Group он сыграл важную роль в формировании нарративов компании на бычьем и медвежьем рынках, гарантируя, что основное внимание по-прежнему будет уделяться реальной полезности фан-токенов, а не спекуляциям. Его глубокое понимание практических применений блокчейна позволяет ему эффективно рассказывать о том, как эта технология может повысить долгосрочную ценность и вовлеченность в спортивную индустрию.
Эта статья предназначена для общего ознакомления и не должна восприниматься как юридическая консультация или инвестиционный совет. Взгляды, мысли и суждения, выраженные в этой статье, принадлежат только автору.
