" Путь к массовому принятию Web3 пронизан сложностью, препятствиями, головоломками, правилами, «моментами» и прочим подобным жаргоном. Это одна точка зрения. Вот другая: фактическое принятие и трансформация будут невидимыми — массовая интеграция пользователей Web2 в Web3 будет бесшовной, а «блокчейн» нигде не будет виден. Некоторые технологии просто должны исчезнуть из вида, чтобы добиться успеха.
Как успех блокчейна может произойти без нашего ведома? Точно так же другие технологии становятся тихо незаменимыми, скрывая сложность.
Сложность как барьер UX
Нравится вам это или нет, но Web3 в настоящее время затруднен многочисленными техническими сложностями. Эти препятствия затрудняют участие нетехнических людей, но не делают это невозможным. В результате нынешнее активное сообщество состоит в основном из заинтересованных инвесторов, геймеров и разработчиков. Это вряд ли то массовое внедрение, к которому мы стремимся.
Управление ключами кошелька и начальными фразами, понимание сборов за газ и взаимодействие с множеством ультрасовременных интерфейсов платформы, подключений кошелька и цифровых подписей может оказаться слишком сложным для некоторых. Представьте, что ваша бабушка хочет начать заниматься доходным фармингом — сможет ли она разобраться в этом без того, чтобы вы делали это за нее? Вероятно, нет. Если нет, то почему? Техническая грамотность не является данностью. Эту проблему нужно абстрагировать, чтобы принести пользу всем потенциальным пользователям.
Невидимая инфраструктура побеждает
TCP/IP и облачные вычисления являются движущей силой цифрового мира, но лишь немногие конечные пользователи могут рассказать вам, что они собой представляют или как они работают. Эти технологии стали невидимыми. Технология блокчейна однажды их скопирует.
Людям не нужно думать или понимать сложные интернет-протоколы и инфраструктуру, которые поддерживают большинство цифровых сред, опыт и взаимодействие, поэтому будущим пользователям Web3 не придется осознанно или намеренно взаимодействовать с блокчейном.
Такие платформы, как Stripe, демонстрируют огромный потенциал невидимого поставщика технологий. Они достигли этого, взяв бизнес-модель Visa и упростив ее с помощью фиксированных 3% комиссий и интегрировав интерфейсы программирования приложений мирового класса под капот. Результат был исключительным, превратив Stripe в одну из самых успешных финтех-компаний в истории в сегменте B2B2C (бизнес-бизнес-потребитель), объем которой превысил 1 триллион долларов — около 1% мирового валового внутреннего продукта.
Достижения Stripe, возможно, были бы невозможны до Web3, и это показывает молодость компании, особенно по сравнению с такими платформами, как Meta*, Google и Amazon. Каждая из этих платформ также создала необычайное количество пользователей, показатели доходов и прибыли благодаря тому, что встраивала свою сложность вне поля зрения и умов своих пользователей.
Практический подход к невидимой интеграции
Техническую сложность сначала необходимо абстрагировать от конечных пользователей, скрыв комиссию за газ и управление кошельком под ковер (или, по крайней мере, подальше от пользовательских интерфейсов). Это означает проектирование и предоставление сверхинтуитивного и знакомого пользовательского опыта, который проходит «тестирование бабушкой». Это можно сделать, отдав приоритет пользовательскому опыту (UX) над техническим мастерством или демонстрацией.
Stripe пошла по похожему пути, тихо решая реальные проблемы, сосредоточившись на практических приложениях (платежах B2B2C), которые ставят ценность для пользователя выше технологических инноваций. Они победили, сохранив простые сборы и скрыв более сложные аспекты своих операций.
Что говорят скептики
Некоторые откровенные критики считают, что бесшовная интеграция инструментов Web3 (децентрализованных) в платформы Web2 (централизованные) ставит под угрозу или противоречит основным принципам и духу блокчейна. Это убеждение особенно прочно укоренилось в сообществе Ethereum, где сокращение числа посредников является ключом к миссии децентрализации сети. Они должны помнить, что истинная децентрализация заключается не в создании изолированных пространств или замкнутой цифровой экономики. Речь идет о переосмыслении будущего технологий, финансов и общества для расширения прав и возможностей личности.
Новые технологии Web3 не устранят всех посредников, и хотя это нежелательно для всех, они все равно приведут к изменению роли и бизнес-модели.
Почему невидимость имеет значение
Доступность блокчейна и абстрагирование сложности для бизнес-целей не ослабляют его революционный потенциал, как некоторые критики хотели бы вас убедить, но расширяют его. Потребности потребителей всегда будут побеждать — если проблемы будут решаться эффективно и незаметно — без необходимости менять привычки. Посредников не нужно устранять, если их роли можно изменить для поддержки миссии, не влияя на не требующую доверия и неизменную природу блокчейна.
Конечные пользователи хотят минимальных кривых обучения, бесперебойного опыта и эффективности — все это достигается путем «невидимости» взаимодействия с блокчейном. Низкое внедрение Web3 будет решено, и Web2 будет обойден через несколько лет, если эта невидимость будет достигнута.
Следующий шаг
Web3 — это не просто технологическое движение — это культурный сдвиг. Поскольку он становится невидимым, интеграция с самыми популярными возможностями и платформами Web2 наконец достигнет того, о чем его первые пионеры могли только мечтать: подлинного, широкомасштабного преобразующего внедрения. Эта революция может не попасть в заголовки, но она произойдет одновременно и медленно и внезапно.
Об авторе
Марк Смаргон, соучредитель и генеральный директор Fuse Network. Ранее он работал в Colu в качестве соучредителя и вице-президента по блокчейну. Также он был основателем и генеральным партнером Bitgo и возглавлял Creatix. Марк Смаргон учился в Университете Райхмана.
Эта статья предназначена для общих информационных целей и не предназначена и не должна восприниматься как юридический или инвестиционный совет. Высказанные здесь взгляды, мысли и мнения принадлежат только автору.
* Американская корпорация Meta Platforms и принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
