" В воскресенье, 11 февраля, в США состоится ежегодный Суперкубок LVIII (финальный матч чемпионата по американскому футболу), и в криптосообществе ходят слухи о том, что в этом году, как и в 2023 году, не появится никакой рекламы криптовалют. Однако руководитель криптовалютной биржи Kraken предполагает, что Американоцентричная направленность этого события противоречит ее международным планам.
Обанкротившаяся криптовалютная биржа FTX выступала крупным рекламодателем во время Суперкубка 2022 года с участием комика Ларри Дэвида, всего за девять месяцев до своего краха.
1 февраля Дэвид сообщил, что сожалеет о том, что принял участие в акции FTX, в которой он призвал зрителей «не пропустить следующее большое событие».
«Итак, как идиот, я сделал это», — заявил Дэвид.
В недавнем отчете Fox Business директор по маркетингу Kraken Маюр Гупта подчеркнул переход в крипторекламе от создания шумихи к информированию общественности о потенциале криптовалюты в будущем.
«Если последняя волна криптомаркетинга была связана с шумихой и FOMO (страхом упустить выгоду), то нынешняя волна должна быть основана на образовании и осведомленности о сути и истинной ценности криптовалюты как движения, которое принесет финансовую свободу и включение».
Кроме того, Гупта отметил, что Суперкубок в основном ориентирован на американскую аудиторию.
Он ожидает, что следующая крупная волна пользователей криптовалюты придет из разных мест по всему миру, что говорит о том, что биржа отдает предпочтение событиям с международной привлекательностью.
«Суперкубок — это событие, ориентированное на США, и следующая волна пользователей криптовалюты придет со всего мира, а не только из Соединенных Штатов», — заявил он.
Тем временем агентство Reuters недавно сообщило, что федеральное правительство США работает над увеличением международной аудитории Суперкубка в этом году.
Сообщается, что игру будут транслировать в 190 странах, а Государственный департамент США поможет организовать вечеринки по просмотру в 30 местах за рубежом.
По данным Neilsen, с 2010 года Суперкубок ежегодно смотрят более 100 миллионов зрителей.
Ходили слухи, что после того, как 10 января Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) утвердила 11 спотовых биржевых фондов биткойнов (ETF), некоторые фирмы по управлению активами рассмотрят возможность размещения рекламы для аудитории Суперкубка.
Тем не менее, как сообщается, крупнейший в мире управляющий активами BlackRock не выделил рекламных мест для своего спотового продукта Bitcoin ETF.
Другой недавно одобренный кандидат, компания по управлению активами VanEck, недавно поделилась на X, что отсутствие криптовалютной рекламы на Суперкубке этого года будет положительным моментом.
«Суперкубок без криптовалютной рекламы будет хорошим знаком», – написал в твите на X VanEck (@vaneck_us) 7 февраля 2024 г.
Таким образом, рекламы криптовалютных ETF на Суперкубке также не ожидается.
«Не только биржи будут отсутствовать в воскресной рекламной программе, где сотни миллионов будут потрачены на различную рекламу пива, автомобилей и закусок. Эмитенты «спотовых» биткойн-биржевых фондов не будут представлены, несмотря на то, что некоторые из них запустили телевизионную рекламу в течение нескольких недель, предшествовавших одобрению SEC одиннадцати новых спотовых биткойн-ETF 10 января», – говорится в сообщении на X Элеонор Терретт из FOX Business.
«Никакой точечной рекламы биткойн-ETF во время Суперкубка… Это не является большим сюрпризом, учитывая стоимость (и ничтожные коэффициенты расходов ETF), но вызвало бы *огромный* ажиотаж», – прокомментировал Нейт Джерачи (@NateGeraci) 10 февраля 2024 г.
Во время Суперкубка LVII в 2023 году, первой игры после заявлений о банкротстве нескольких криптофирм и спада на рынке, реклама криптовалют отсутствовала.
По словам Пола Хардарта, клинического профессора маркетинга Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, «веселье, юмор и развлечения», скорее всего, станут темой рекламы Суперкубка LVIII, что станет «заметным отходом» от компаний искусственного интеллекта и криптовалют.
