" Гигант в сфере спортивной одежды Nike обращает внимание на новые технологии в попытке оторваться от конкурентов и улучшить свои предложения для потребителей.
Компания Nike внедряет искусственный интеллект (ИИ) и технологию блокчейн в свою деятельность для повышения эффективности рынка и предоставления покупателям персонализированных услуг. Стремление Nike внедрять технологии нового поколения принесло компании множество похвал, но этот путь по-прежнему сопряжён с рядом трудностей.
Компания начала использовать блокчейн в конце 2020 года, когда руководство обратилось к распределённым реестрам для борьбы с контрафактной продукцией. Внедрив блокчейн во все звенья своей цепочки поставок, Nike добавила ещё один уровень защиты своей интеллектуальной собственности и предоставила потребителям новые решения для проверки оригинальности продукции перед покупкой.
Внедрение компанией Nike в 2019 году CryptoKicks — предложения по регистрации покупок обуви в распределённых реестрах — считается инновационным примером использования блокчейн-технологий, заложившим основу для других брендов.
«Когда потребитель покупает настоящую пару обуви, может быть создано цифровое представление обуви, связанное с потребителем и имеющее криптографический токен, где цифровое представление обуви и криптографический токен в совокупности представляют собой CryptoKick», — говорится в патенте.
Первые примеры использования блокчейна приблизили компанию к достижению целей в области устойчивого развития за счёт прозрачных процессов поиска поставщиков и управления отходами.
Что касается инноваций, то Nike стремится расширять границы отрасли с помощью решений Web3. Компания экспериментировала с невзаимозаменяемыми токенами (NFT), создавая цифровые копии реальных предметов с впечатляющими вариантами использования.
В 2021 году Nike попыталась выйти в метавселенную и в сферу цифровых коллекционных предметов, купив виртуальную компанию RTFKT за неназванную сумму. Несмотря на то, что компания отказалась от проекта спустя четыре года, руководители говорят, что Nike всё ещё изучает метавселенную.
Генеративный искусственный интеллект спешит на помощь
Наряду с интеграцией блокчейна компания из Орегона делает ставку на генеративный искусственный интеллект для улучшения качества обслуживания клиентов. Недавняя покупка Datalogue подчёркивает амбиции Nike в области искусственного интеллекта, который использует данные о потребителях для составления персонализированных рекомендаций для покупателей.
Бренд разрабатывает свою большую языковую модель (LLM), в то время как его рекламные кампании ориентированы на системы на основе ИИ. Рекламная кампания Nike в Южной Корее была запущена на рекламной платформе HyperCLOVA X компании Naver Corp, и компания увеличила объём инвестиций в ИИ за счёт приобретений.
Квантовые вычисления угрожают Web3, поскольку ИТ-директора готовятся к удару
В то время как ИТ-директора внедряют стратегии Web3 для перехода на цифровые технологии, в отчёте подчёркивается новая опасность, подстерегающая предприятия, использующие блокчейн-решения.
Согласно отчёту Noaris Protocol, квантовые вычисления представляют наибольшую угрозу для решений Web3, и более половины опрошенных респондентов разделяют это мнение. Только 3% ИТ-директоров считают квантовые вычисления отдалённой угрозой для корпоративных систем на основе блокчейна, указывая на проблемы масштабируемости и регулирования.
Развитие квантовых вычислений идёт быстрыми темпами, и они могут решать сложные задачи быстрее, чем классические компьютеры. Несмотря на то, что возможности применения квантовых компьютеров в бизнесе обширны, злоумышленники могут использовать эти инновации, чтобы нанести ущерб системам на основе Web3.
Начнём с того, что квантовые компьютеры, как было показано, могут взламывать системы шифрования, используемые в основных распределённых реестрах. Некоторые исследователи считают, что если квантовые компьютеры будут использовать алгоритм Шора, то в ближайшие годы взламывать системы шифрования RSA и ECC будет легко.
Респонденты опроса говорят, что развитие квантовых вычислений создаёт значительные риски для закрытых ключей, механизмов консенсуса и смарт-контрактов.
Зная о предполагаемых угрозах, респонденты уже готовятся к последствиям, экспериментируя с новыми стратегиями защиты своих собственных систем. 94% ИТ-директоров считают, что массовый переход на децентрализованные модели обеспечит дополнительную защиту от квантовых атак.
Руководители ИТ-отделов отмечают растущую популярность децентрализованных сетей физической инфраструктуры (DePIN) в качестве базовых стандартов безопасности для своих решений Web3. Помимо преимуществ в области безопасности, 26% респондентов выступают за стандарты на основе DePIN из экономических соображений, отмечая их доступность по сравнению с централизованными системами.
В то время как переход на DePIN продолжает набирать обороты, ИТ-специалисты изучают новые системы шифрования. Криптография на основе решёток и квантово-устойчивые реестры (QRL) набирают популярность в передовых кругах Web3 для решения новых задач, связанных с инновациями в области квантовых вычислений.
Лавина стратегий Web3
ИТ-компании представляют свои планы по интеграции стратегий Web3 для улучшения возможностей хранения данных и повышения прозрачности цепочек поставок. Другие стремятся использовать смарт-контракты для автоматизации, а некоторые внедряют токенизацию с помощью блокчейна.
Чтобы достичь своих амбициозных целей, компании создают свои решения для Web3 с нуля, но для экономии средств небольшие предприятия полагаются на партнёрские отношения с признанными поставщиками услуг блокчейна. Общим знаменателем для всех компаний является стремление повысить квалификацию своих сотрудников в области Web3 и новых технологий.
