Как Web2 и Web3 справились с метавселенной на выставке CES 2023

На масштабной четырехдневной выставке потребительской электроники (CES) в этом году стало ясно, что компании, работающие на Web2 и Web3, имеют разные взгляды на дальнейший путь развития метавселенной.

Термин “метавселенная” впервые появился в научно-фантастическом романе Нила Стивенсона 1992 года “Снежная авария”, хотя в последние годы развитие технологий для улучшения взаимодействия с метавселенной быстро расширилось. Появились такие платформы, как Sandbox, Spatial и Decentraland, предлагающие виртуальный социальный опыт.

Технология блокчейн используется в качестве инструмента для продвижения метавселенной вперед, и Центральный зал конференц-центра Лас-Вегаса был заполнен новыми технологиями, знакомыми миру Web3. От тактильной технологии виртуальной реальности Ixana от компании metavers до смарт-телевизоров Samsung и LG с интеграцией блокчейна.

Но некоторые разработчики Web3 говорят, что метавселенная не появится в результате крупного технологического прорыва – вместо этого она найдет способ плавно интегрироваться в повседневную жизнь.

Бренды Web2 создают значимый опыт

Будь то Неделя моды в метавселенной в марте, винный магазин от Snapple в августе или музыкальный фестиваль в октябре, многие популярные бренды сделали свои первые шаги в Web3 именно в прошлом году. Однако некоторые критики поспешили назвать эти активации просто “пиар-трюком”.

Джастин Хохберг, генеральный директор и основатель агентства metaverse Virtual Brand Group, сказал CoinDesk, что у брендов есть причины исследовать метавселенную помимо одноразовой активации - они могут углубить отношения с потребителями, выйти на новые рынки и избежать проблем, связанных с физическим миром.

“Законы гравитации не применяются, и проблем с цепочками поставок нет”, - сказал Хохберг. “Когда мы можем создать гоночный автомобиль так же легко, как шарф, это открывает творческие возможности для того, каким вы хотите видеть свой бренд”.

Dentsu NXT Space не одинока в своих усилиях по внедрению работы в метавселенную. Японская компания FORUM8 International стремится создать метавселенную, ориентированную на производительность, чтобы компании могли создавать свои офисы в метавселенной. Компания также продемонстрировала свои технологии, продемонстрировав программное обеспечение, которое позволит компаниям работать онлайн.

“Мы пытаемся создать что-то простое в использовании, объединяющее функции общения – в метавселенной вы можете участвовать в собраниях, войдя в конференц-залы, или вы можете запустить голосовой чат в виртуальной реальности и вести текстовый чат в офисе”, - сказал Люк Кюнеманн, инженер-программист FORUM8 International.

В то время как все больше брендов входят в метавселенную, их подходы не все выглядят одинаково. От громоздких гарнитур до комбинезонов и захватывающих компьютерных впечатлений - большая часть технологий, формирующих метавселенную, принимает разные формы. Кюнеманн сказал CoinDesk, что учет этих различий будет иметь решающее значение для определения того, как объединить социальный опыт.

Криптоэлементы

В то время как различные витрины metaverse на выставке CES включали в себя ряд технологий Web2, бренды, созданные на Web3, которые присутствовали на мероприятии, доказали, что блокчейн и криптовалюта являются неотъемлемой частью некоторых из этих инноваций.

Сэнди Картер, старший вице-президент компании Web3 Unstoppable Domains, рассказала CoinDesk, что технологии компании, такие как крипто кошельки и домены на блокчейне, создают возможности для массового использования в метавселенной.

“Мы являемся воротами в Web3 ... и именно там сегодня много людей", - сказал Картер.

Цифровая идентификация в виде идентификатора кошелька или домена Ethereum - это один из способов, с помощью которого Unstoppable помогает пользователям идентифицировать себя в децентрализованных приложениях и других продуктах на основе блокчейна. Картер сказал CoinDesk, что “в 2023 году появится больше интеграций идентичности”, и совместимость станет ключевым компонентом в обеспечении доступности метавселенной.

Хотя криптопространство в значительной степени все еще сталкивается с широко распространенными последствиями распада FTX, компании Web3 сохраняют оптимизм. Первое присутствие Ассоциации блокчейнов на выставке CES было направлено на то, чтобы подчеркнуть, как технология блокчейна и криптовалюта могут лежать в основе многих технологических тенденций, прогнозируемых на год вперед.

Ставка на брендинг

Web3, само по себе модное слово, представляет собой экосистему похожих модных слов, которые создают барьеры для входа. Поскольку такие термины, как метавселенная, блокчейн и NFT, проникают в разговор, некоторые частные лица и компании стремятся дистанцироваться от жаргона.

Киртига Редди, соучредитель и генеральный директор маркетингового агентства Web3 Virtualness, заявил на панели, что NFT не должен быть общим термином для технологии и что на самом деле это ссылка на метаданные. Скорее, описания, которые говорят о его идентичности и возможностях взаимодействия, - это то, что необходимо для облегчения внедрения.

По мере того как все больше брендов выходят на Web3, они пытаются развенчать эти технологии, называя NFT “цифровыми предметами коллекционирования”. Программа лояльности Starbucks Odyssey, создание и продажа цифрового искусства ни токены NFT Collective Front of House для льготного бронирования ресторанов - это лишь несколько примеров инициатив, которые отказываются от использования “невзаимозаменяемого токена” в пользу языка, облегчающего процесс регистрации.

“Терминология заменила реальность происходящего”, - сказал Тед Шиловиц, футуролог из Paramount Global.

Общей темой всей выставки CES было создание интерактивных приложений, которые фокусируются на том, чего действительно хотят фанаты и сообщества. Этот опыт также должен быть восхитительным, что станет ключом к массовому внедрению метавселенной.