" За последние несколько месяцев индустрия невзаимозаменяемых токенов (NFT) испытала некоторые рыночные потрясения, но это не помешало Twitter и Instagram* войти в отрасль, которая, по некоторым оценкам, к 2030 году может стоить 231 миллиард долларов.
Instagram* в настоящее время имеет больше преимуществ, чем Twitter, когда дело доходит до интеграции NFT.
Ценность интеграции в Instagram*
Первым, что делает Instagram* потенциально более перспективной платформой для NFT, чем Twitter, является его уникальное ценностное предложение.
Глядя на основное предложение Twitter, большинство согласится с тем, что это платформа микроблогов, где пользователи могут обмениваться короткими сообщениями (твитами) длиной до 280 символов. В основном Twitter используется для обмена с более широкой аудиторией новостями, мнениями и мыслями.
Instagram* же можно охарактеризовать как визуальную платформу социальных сетей, которая в основном используется для обмена фотографиями и видео и больше ориентирована на личное самовыражение и творческую самопрезентацию.
Учитывая, что NFT очень визуальны по своей природе, ценностное предложение Instagram уже делает его гораздо более подходящим для интеграции NFT, поскольку его пользовательский интерфейс и интерфейс гораздо более иммерсивны и гладки, когда дело доходит до визуальных эффектов, чем Twitter, который в первую очередь предназначен для быстрого сохранения информации.
Еще один важный элемент, который следует учитывать, — это аудитория.
Несмотря на то, что обе платформы имеют обширную базу пользователей миллениалов и поколения Z, Instagram* не только лидирует количественно (его база пользователей – 1,3 миллиарда, а у Twitter – 365 миллионов), но и уровень вовлеченности его пользователей намного выше, чем в Twitter. Instagram* может похвастаться гораздо более высоким показателем участия в большинстве областей (включая искусство). В результате Instagram* занимает гораздо более прочную позицию, когда речь идет о бренд-маркетинге, и хотя большая часть внимания NFT сейчас сосредоточена на искусстве сообщества и торговле, наиболее привлекательный (и потенциально прибыльный) вариант использования NFT – мода и образ жизни. Именно индустрия моды может использовать пользовательский интерфейс Instagram*, похожий на галерею, и разнообразные утилиты обмена для эффективной реализации инициатив по интеграции и маркетингу NFT.
Но это не значит, что Instagram превосходит Twitter во всех аспектах.
Твиттер стремится к тому, чтобы его пользовательская база была более сведущей в криптовалютах и, следовательно, лучше знакомой с технологическими и финансовыми преимуществами, которые можно найти в NFT. Это означает, что в Twitter уже есть энтузиасты, готовые взаимодействовать с предложениями NFT.
Однако, учитывая то, что конечной целью NFT является массовое внедрение, важно отметить, что более подходящий для интеграции продукт более важен для долгосрочного роста. Таким образом, то, что сейчас делает Twitter, не имеет значения: перевешивает уникальное ценностное предложение Instagram* (UVP), которое в первую очередь связано с обменом фотографиями и видео.
Эволюция Twitter при Илоне Маске
Еще одним убедительным показателем того, что NFT ждет светлое будущее в Instagram*, является текущая траектория управления и продукта Twitter.
Поскольку Twitter недавно перешел во владение и руководство Илона Маска, произошли события, которые могут еще больше повлиять на пригодность платформы социальных сетей для использования в качестве центра для NFT.
Это происходит из-за того, что Маск уволил около 50% сотрудников, что, наряду с некоторой озабоченностью в связи с отсутствием надзора за авторскими правами и сомнительными отчетами, вызвало опасения по поводу нехватки технических талантов для дальнейшего роста и развития Twitter.
Еженедельный объем продаж NFT с ноября 2021 г. по январь 2023 г. Источник: Nansen.
Twitter столкнулся с серьезными нарушениями авторских прав в результате своей неисправной системы защиты авторских прав, в результате чего пользователи могут делать такие вещи, как загрузка полнометражных фильмов на платформу. Влияние нестрогих протоколов о нарушении авторских прав на NFT не нуждается в объяснении.
Недавние сокращения также касались модераторов контента, чья работа заключалась в обуздании дезинформации, и неудивительно, что с тех пор число фейков заметно увеличилось, а аккаунты, вызывающие разногласия, были восстановлены в массовом порядке. Это, в свою очередь, привело к тому, что многие пользователи покинули платформу в пользу альтернатив, таких как Mastodon. Поскольку NFT полагаются на сильные и инклюзивные сообщества, новая среда, вызывающая разногласия в Twitter, не сулит ничего хорошего для его планов NFT.
Что касается опасений относительно технической функциональности Twitter, хотя верно то, что меньшее количество инженеров может привести к спаду во многих продуктах, поскольку Twitter не является критически важным продуктом, Twitter в настоящее время обеспечивает достаточное время безотказной работы, задержку и архитектурную свободу действий. Неисправности не приведут к остановке его работы. Однако сохранение корабля на плаву просто не поможет, когда дело доходит до открытия новых рынков и новых возможностей, и поэтому массовые сокращения Twitter, несомненно, помешают внедрению технических инноваций, включая бесшовную интеграцию NFT.
Итак, в то время как Twitter переживает большой хаос, Instagram выпустил всеобъемлющую дорожную карту NFT, которая включает в себя развертывание интеграции NFT в более чем 100 странах и запуск торговой площадки NFT, которая систематически испытывается с известными создателями, такими как как Эмбер Виттория, Дэйв Кругман, Рефик Анадол и другие.
Хотя невозможно знать, какие социальные сети окажутся первыми в плане интеграции NFT, рассмотрение их основных ценностных предложений в сочетании с последними показателями работы позволяет получить четкое представление о перспективах.
Понятно, что Twitter не только находится в невыгодном положении с точки зрения UVP, но также страдает от хаотичного перехода, который может иметь серьезные последствия для будущего здоровья платформы в целом, не говоря уже о разработке утилит NFT.
Другими словами, у Instagram* гораздо меньше отвлекающих факторов, и хотя у него, без сомнения, тоже будут свои недостатки, планы NFT платформы, похоже, работают в той же структурированной и терпеливой манере, которая позволила Facebook выйти на рынок и превзойти первых конкурентов.
Но, как и в случае с любым технологическим процессом, все может измениться в одно мгновение, поэтому стоит внимательно следить за развитием обеих платформ. Тем не менее, именно Instagram*, а не Twitter, в настоящее время имеет больше преимуществ для интеграции NFT.
Об авторе
Константин Коган — соучредитель BullPerks и GamesPad, партнер BitBull Capital, основатель Adwivo и бывший управляющий директор Wave Financial. Он предприниматель, метаконнектор, влиятельный человек, энтузиаст технологии блокчейн, инвестор в цифровые активы и ведущий эксперт в области хедж-фондов, ИТ-стартапов, венчурного капитала, здравоохранения, сельского хозяйства, недвижимости и СМИ/развлечений. Константин доктор социологии, магистр в области образования и свободно говорит на пяти языках.
* Социальная сеть Instagram признана экстремистской организацией и запрещена в России.
