" Криптовалютные «авторитеты» обладают значительным влиянием на рынки, особенно на криптовалютные, и за последние два года это не пошло на пользу отрасли.
Способность влиятельных лиц воздействовать на общественное восприятие и, следовательно, вызывать изменения в стоимости продукта, услуги, актива или валюты возросла до такой степени, что эти люди своим контентом могут обрушить или поднять целые рынки.
Эффект Илона
В 2021 году Илон Маск мог поднять цену знаменитого мемкойна Dogecoin (DOGE) на 50% всего одним твитом. Сейчас он по-прежнему имеет большую власть над криптовалютными рынками, и некоторые люди в криптомире и традиционных финансах обвиняют Маска в манипулировании криптовалютным рынком с помощью твитов. Появился даже термин, определяющий это явление: эффект Илона.
Другие популярные влиятельные лица могут вызывать аналогичные эффекты с помощью сообщений в социальных сетях или рекламных видеороликов. Но почему у них так много власти? Потому что именно так работает маркетинг влияния. Исследования показывают, что примерно 80% потребителей с большей вероятностью покупают продукты, продвигаемые влиятельными лицами, а не рекламой.
В случае с рынком криптовалют цифровая реклама на протяжении многих лет была частично неактуальной из-за множества факторов, главным из которых было то, что Google, Twitter и другие платформы социальных сетей запрещали рекламу криптовалют. Поэтому продвижение монет/токенов через инфлюенсеров было основной маркетинговой альтернативой для многих криптовалютных проектов.
Возьмем, к примеру, FTX — одну из трех крупнейших криптобирж, которая в зените славы «стоила» почти 40 миллиардов долларов, а закончила объявлением о банкротстве. Его основатель Сэм Бэнкман-Фрид был замечен в публикации странных сообщений в Твиттере после краха своего детища. Почему? Кто знает. Но это сбивает с толку пользователей, инвесторов и даже сотрудников FTX.
Продолжая публиковать невнятные сообщения, Бэнкман-Фрид просто подливает масла в спекуляции и всевозможные теории заговора, что только ухудшает текущий сценарий для индустрии криптовалют.
Почему мы не должны следовать советам инфлюенсеров
Первая и самая главная проблема заключается в том, что советы и мнения влиятельных лиц не всегда верны.
Эти люди не обязательно компетентны в том вопросе, по которому высказываются. Более того, некоторые из них вообще ничего не знают о продукте/активе/монете, которые они продвигают. Так было в случае со звездой реалити-шоу Ким Кардашьян, которая получила 250 000 долларов за продвижение EthereumMax, платформы с поддержкой смарт-контрактов для создания децентрализованных приложений. Затем Кардашьян пришлось выплатить 1,26 миллиона долларов в виде штрафов и процентов Комиссии по ценным бумагам и биржам США.
«Этот случай является напоминанием о том, что, когда знаменитости или влиятельные лица одобряют инвестиционные возможности, включая ценные бумаги криптоактивов, это не означает, что эти инвестиционные продукты подходят для всех инвесторов», — заявил тогда председатель SEC Гэри Генслер.
Отсюда очевидный вопрос, который многие люди, кажется, не задают себе: должны ли мы действительно покупать что-то у звезды реалити-шоу, которая никогда не имела ничего общего с криптовалютами?
Еще одна проблема с влиятельными лицами, о которой следует упомянуть, заключается в том, что многие из них могут нарушать правила рекламы и вводить инвесторов в заблуждение относительно сомнительных продуктов/активов. В Индии, например, крипто-инфлюенсеры несут ответственность за 92% выявленных нарушений крипто-рекламы.
Решение этих проблем простое: всегда проводите собственное исследование. Понятно, что не у всех есть время изучить проект или валюту, прежде чем инвестировать в нее, но слепо следовать советам влиятельных лиц также неразумно. Инвесторы должны найти время, чтобы лично проверить потенциальный инвестиционный инструмент и найти ответы на основные вопросы, которые их волнуют.
Власть лидеров мнений на сегодняшних рынках
Инфлюенсеры не раз уже подвергались резкой критике за накачку или сброс криптовалют, в которых у них есть позиция на рынке. Например, в 2017 году покойный Джон Макафи признался, что взимал с криптопроектов более 100 000 долларов за твит для продвижения первоначальных предложений монет, а также забирал значительный процент их поставок токенов.
Влиятельный и популярный в криптомире человек Бен Армстронг, также известный как BitBoy Crypto, также признался, что в течение многих лет получал платежи от криптопроектов для их продвижения на своем канале YouTube, что привело к значительным потерям многих его зрителей.
«Давайте рассмотрим все прямые мошенничества, с которыми Bitboy работал в прошлом. На случай, если вы забыли, вот листовка с указанием того, сколько он берет. Я получил это некоторое время назад, изображая из себя проект, заинтересованный в продвижении», – написал в Твиттере крипто-сыщик ZachXBT 3 января 2022 г.
Инфлюенсеров нужно регулировать
Можно привести еще много подобных примеров. Но главная мысль заключается в том, что продвижение криптовалютного проекта или монеты на современном крипторынке кажется практически синонимом слова «мошенничества».
Поэтому представляется разумным, чтобы страны и юрисдикции по всему миру разработали надлежащие правила для регулирования того уровня влияния, которым обладают лидеры общественного мнения. Хорошим примером регулирования инфлюенсеров является Испания.
Средиземноморская страна установила свод правил, которым должны следовать все влиятельные лица, прежде чем продвигать криптовалюты. В противном случае им грозит штраф до 300 000 евро (чуть более 316 000 долларов США).
Инфлюенсеры обладают огромной властью над рынком криптовалют: с помощью одного поста в социальных сетях они могут сдерживать или катапультировать весь криптопродукт или отдельную монету. И чем крупнее инфлюенсер, тем больше его влияние на рынок. Поэтому они должны отвечать за свои слова и действия. Если для этого требуется официальное регулирование, пусть будет так.
Об авторе
Владимир Горбунов — основатель и генеральный директор Choise.com. Ранее он работал генеральным директором Workle, интернет-платформы для продаж и обслуживания. Он окончил Финляндский университет со степенью в области международного бизнеса.
