" Еще ребенком, когда она росла в Чикаго, Джоанна Поппер, главный директор CAA по метавселенной, впервые познакомилась с цифровыми мирами, играя в классические аркады, такие как Pac-Man и Ms. Pac-Man. В настоящее время, после нескольких лет работы на игроков с Уолл-стрит, Голливуда и Силиконовой долины, а также стажировки на переднем крае виртуальной реальности, она, возможно, является самым активным торговцем метавселенной в индустрии развлечений.
В начале 2022 года агентство Creative Artists Agency - возможно, самый влиятельный посредник в Голливуде - привлекло Поппер, чтобы возглавить продвижение всего, что связано с Web3.
Поппер, как лидеру CAA, поручено сделать первоклассное агентство по поиску талантов, представляющее таких звезд, как Скарлетт Йоханссон, Джастин Бибер и Брэд Питт, «готовым к метавселенной».
Поппер недавно рассказала журналистам о своем видении будущего метавселенной, а также о том, почему нынешний спад в криптоотрасли может привести к проблемам роста сектора, который, по прогнозам некоторых аналитиков, будет стоить триллионы долларов в будущем. Ниже приводится отредактированное интервью:
- Глядя на текущий спад в криптографии - если хотите, «крипто-зиму», - что вы думаете о его более широком влиянии в долгосрочной перспективе?
- Изменения - это норма. Когда есть сбои, когда есть немного хаоса, есть и огромные возможности. Если вы вернетесь к концу 1990-х, началу 2000-х годов, там было мнение, что доткомы закончились. И если бы вы взяли этот тезис и приняли инвестиционные решения на его основе и решили: «Я не собираюсь инвестировать [в интернет-компании]», вы бы упустили самые большие возможности роста в начале 2000-х годов.
- Значит, вы надеетесь, что рынок развернется?
- После того первого краха Facebook*, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, все приложения для знакомств и доставки еды - большая часть того, что мы считаем доминирующим бизнес-приложением для потребителя, - были уничтожены. Вслед за этим крахом с рынка ушла часть ажиотажа и высоких оценок, и разработчики сели и сосредоточились на долгосрочных стратегиях и строительстве. Я считаю, что в настоящее время мы находимся в похожем моменте.
-Как же тогда компании должны подходить к своей стратегии Web3?
-Многие компании ведут переговоры о том, чтобы сосредоточиться на следующем квартале, а также на краткосрочной перспективе, а не на долгосрочных стратегиях роста. Поскольку компании хотят успешно войти в следующую волну, им необходимо подумать о том, куда мы движемся и какова их роль в следующей волне, и принять стратегии, которые сделают их успешными в следующей волне. Я рекомендую компаниям сосредоточиться на своих собственных стратегиях метавселенных, и на том, как они собираются взаимодействовать со своими сообществами, и создавать свой бренд.
- Что вы думаете о будущем NFT?
-Я рассматриваю их как цифровые активы, которые будут играть важную роль в метавселенной, в Web3. Я предполагаю, что в будущем мы будем называть их как-то иначе. Но мы только начинаем понимать, чем они будут. Мы видели, как они используются для создания интеллектуальной собственности, а затем эта интеллектуальная собственность становится началом приключения по созданию мира или превращается в музыку, подкаст; он превращается в книгу и в полноценный виртуальный мир или в игру. Мы видели, как это происходит, NFT становятся новым генератором неиспользованных источников интеллектуальной собственности, которым всегда был рад Голливуд.
-Насколько заинтересованы клиенты CAA за пределами проектов NFT, когда дело доходит до экспериментов или инвестиций в проекты метавселенной?
-Это, безусловно, стало мейнстримом на церемонии вручения наград MTV Video Music Awards. Было шесть номинантов, и четыре клиента CAA были номинированы за выступления, которые они сделали в Roblox, Fortnite и Wave.
Наши клиенты Джастин Бибер, Ариана Гранде, Charli XCX и Twenty One Pilots, были номинированы на эту награду. Они включились и смогли создать метавселенную с фанатами действительно интересным, захватывающим, устремленным в будущее способом. У фанатов была возможность взаимодействовать и посещать эти концерты так, как они, возможно, [иначе] не смогли бы; в зависимости от того, где они живут в мире.
Многие клиенты, особенно в сфере музыки, очень заинтересованы в общении с фанатами, использующими эти платформы, включая как таланты, так и продюсерские компании, с которыми мы работаем.
Мы работаем с платформами так же, как с телевизионными сетями. Мы работали с Gamefam, и она создала несколько миров Roblox с самым высоким рейтингом.
- Что вы думаете о совместимости и, возможно, о будущем, когда такие платформы, как Roblox, Fortnite и Minecraft, будут иметь цифровые активы, которые пользователи могут приобрести на одной платформе, а затем использовать на другой?
- Для меня совместимость является важным компонентом того, что делает Web3, поэтому я думаю, что это то направление, в котором мы движемся. Я также ожидаю, что мы окажемся в месте, где есть несколько закрытых и много открытых экосистем, и у нас будет возможность взаимодействия между открытыми экосистемами. Абсолютно открытые экосистемы будут приобретать все большее значение.
- Близка ли виртуальная реальность к тому, чтобы стать более широко распространенной?
-На сегодняшний день продажи гарнитур находятся примерно на уровне продаж Xbox, поэтому на данный момент это, безусловно, важно, но есть еще много возможностей для роста до полного массового внедрения. Также существуют компании, которые, в значительной степени, сосредоточены на создании гарнитур, что благодаря функциональности и простоте использования будут способствовать массовому внедрению. В конечном итоге, VR-устройства будут выглядеть практически так же, как очки, которые мы носим регулярно, но с гораздо большей функциональностью. До этого еще далеко, но на этом пути мы будем видеть, как все больше людей находят варианты использования.
- Вы давно работаете в виртуальной реальности, какие текущие варианты использования выделяются?
-Я каждый день с родителями тренируюсь в виртуальной реальности. Вы будете продолжать видеть варианты использования, подобные тем, которые привлекают более широкую аудиторию, поскольку гарнитуры все больше превращаются из роскоши в необходимость.
-Какие тренировки вы проводите в виртуальной реальности?
-Я занимаюсь в «Сверхъестественном». Это в Oculus. Это создано Крисом Милком, который является режиссером музыкального видео, и что в нем забавного, так это то, что вы входите в гарнитуру, и у вас есть тренер, который проводит вас через тренировку; вокруг вас всегда разная среда. Во время одной песни вы можете быть на Великой Китайской стене, во время другой - на водопадах Игуасу, в третьей - на Мальдивах; Итак, у вас есть этот опыт, и вы действительно чувствуете, что находитесь где-то еще, что весело. А музыка - это та музыка, которую вы знаете, и которой вы можете подпевать. Вы двигаете своим телом вверх и вниз, вы двигаете руками и ногами.
*Признан в России экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
