" Дуэйн «Скала» Джонсон недавно появился на экранах кинотеатров в роли последнего героя комиксов DC, Черного Адама. Но до того, как миллионы кинозрителей из плоти и крови увидели, как он разрывает большой экран, миллионы фанатов имели возможность взаимодействовать с аватаром его персонажа в Roblox.
Это знак времени. Большая часть Голливуда в период нынешнего крипто-спада охладевает к проектам, связанным с блокчейном, но цифровая платформа, число ежедневных пользователей которой превышает население Южной Кореи, все чаще предоставляет безопасное пространство звездам, стремящимся экспериментировать с метавселенной.
«Roblox определенно представляет огромный интерес для многих клиентов, с которыми мы работаем в составе нашей компании, - заявила агент по цифровой стратегии Кейт Лончак из WME, ведущего голливудского агентства по поиску талантов, которое считает Джонсона одним из лучших своих клиентов. По словам Лончак, Roblox завоевывает популярность как метавселенная с низким уровнем риска. При этом отмечается, что многие голливудские звезды отвернулись от пространства Web3 после того, как цены на криптовалюту рухнули. - Вы можете ожидать, что в ближайшем будущем в Roblox появятся более традиционные таланты».
Для более молодых потребителей, особенно для крайне важной демографической группы поколения Z, «Roblox - это метавселенная», - сказал Реза Изад, соучредитель Underscore Talent, который представляет профессиональных геймеров и цифровых знаменитостей, таких как ютуберы, у которых десятки миллионов поклонников. Изад сообщил, что его клиенты стремятся сотрудничать с создателями Roblox.
Крупные корпорации повсеместно ищут способы взаимодействия с метавселенной. Но падение стоимости криптовалюты и NFT повысило уровень нерешительности в отношении новых проектов, что привело к сокращению инвестиций в предприятия, связанные с блокчейном. В то же время цифровые платформы с десятками миллионов ежедневных пользователей, такие как Fortnite, Minecraft и Roblox, которые в глазах многих людей служат функционирующими версиями метавселенной, рассматриваются как относительно безобидные виртуальные пространства, где компании могут безопасно экспериментировать с коммерческими возможностями Web3. Аналитики рынка прогнозируют, что в ближайшие годы они будут стоить триллионы долларов.
Рабочая метавселенная
Голливудская студия Warner Bros. продвигала «Черного Адама» в Roblox перед дебютом фильма на больших экранах. На платформе фанаты могли разблокировать «эксклюзивные предметы аватара», а также взаимодействовать с версией персонажа Джонсона. Более 5 миллионов раз пользователи участвовали в этом эксперименте Roblox с «Черным Адамом».
«Мы находимся на этапе, когда наблюдается множество действительно захватывающих экспериментов, будь то опыт, который дополняет события IRL [в реальной жизни], создание социальных пространств для просмотра / прослушивания вечеринок или расширение охвата любимой интеллектуальной собственности для новой аудитории в еще невообразимой среде», - сказал Тодд Лихтен, глава развлекательного партнерства Roblox. Лихтен добавил, что Roblox предлагает индустрии развлечений возможность узнать больше о потребителях, расширяя традиционные возможности взаимодействия с фанатами.
Roblox работал и с другими голливудскими гигантами, включая Universal Pictures и Paramount Global. У Пэрис Хилтон есть собственная персонализированная игра Roblox, в которой недавно началось мероприятие на тему Хэллоуина под названием Cryptoween.
Roblox заявил, что в сентябре у него было почти 58 миллионов активных пользователей в день, что на 23% больше, чем в предыдущем году. Компания также сообщила, что во втором квартале 2022 года пользователи провели на платформе более 11 миллиардов часов, что на 16% больше, чем в прошлом году.
Чтобы оценить то, что удалось сделать Roblox, можно сравнить его с Fortnite и Minecraft. Roblox имеет сходство с обеими игровыми платформами, в том числе привлекает миллионы пользователей каждый день, но выделяется из-за комбинированного уровня социализации и свободы творчества, которые предлагает. Вот почему для многих людей Roblox считается самой близкой вещью к работающей метавселенной.
Криптовалютная суматоха
В то время как Roblox зарекомендовал себя как безопасное пространство для экспериментов голливудских студий и звезд, в других местах зарождающейся метавселенной, особенно среди активов и предприятий, основанных на блокчейне, с начала криптозимы времена были чрезвычайно трудными.
Платформы с поддержкой блокчейна, такие как The Sandbox и Decentraland, которые, возможно, привлекли чрезмерное внимание инвесторов и средств массовой информации, на данный момент достигают только тысяч ежедневного числа пользователей.
Другие проекты, связанные с метавселенной, испытывают трудности отчасти из-за того, что цены на ключевые криптовалюты, такие как Биткойн и Ethereum, за последний год упали более чем на 60%. Объемы торгов NFT, измеряемые соответствующими значениями в долларах США, также с начала года снизились более чем на 80%. Повсеместные рыночные потрясения также привели к резкому падению стоимости многих игровых токенов, таких как те, которые используются в играх типа «играй, чтобы заработать», например, Axie Infinity.
Одобрение знаменитостей не помогает
Из-за падения цен некоторые знаменитости, проявлявшие активность во время бычьего рынка, не добиваются успеха в рекламе крипто-сектора. Актер Мэтт Дэймон получил всего шиллинг для криптовалютной инвестиционной платформы Crypto.com во время Суперкубка. Средняя продажа коллекции NFT Hello Sunshine, которую помогает запустить актриса Риз Уизерспун, упала более чем на 80%.
Пожалуй, самый разрекламированный пример: звезда реалити-шоу, ставшая бизнес-магнатом, Ким Кардашьян согласилась выплатить Комиссии по ценным бумагам и биржам 1,26 миллиона долларов штрафа за незаконное продвижение токена EthereumMax в социальных сетях.
Общественное внимание к криптовалюте и NFT в сочетании с медвежьим рынком вызвало серьезные сдвиги в Голливуде.
В целом, по словам нескольких людей, которые знакомы с заключением сделок в индустрии развлечений, голливудские звезды, когда-то стремившиеся воспользоваться стремительным ростом цен на криптовалюту и NFT, притихли. «Очевидно, что вокруг бычьего рынка было больше волнения», - заявил один из ведущих голливудских агентов, добавив, что теперь часто кажется, что его команда тратит больше времени на то, чтобы объяснять клиентам, чего не следует делать. Звезды не хотят идти и делать что-то, что может поставить под угрозу их авторитет в отрасли.
Сохраняя веру
Многие традиционные голливудские звезды проявляют осторожность, но лучшие агентства индустрии развлечений продвигаются вперед, рассматривая спад как «время для строительства», как выразился один агент.
В этом году WME добавила в свой список создателей NFT, таких как соучредитель CryptoKitties Mack Flavelle, Bright Moments и Boss Beauties.
United Talent Agency, или UTA, одно из трех больших голливудских агентств по поиску талантов - и, возможно, первое крупное голливудское агентство, которое мобилизовало усилия для проектов, связанных с криптовалютой, - в этом году продвигает коллекцию Deadfellaz NFT, а также визуальную художницу Web3 Дайану Синклер. Агентство уже помогло Синклер заключить партнерские отношения с аукционным домом Christie’s.
Часть коллекции NFT Энтони Хопкинса.
Creative Artists Agency, или CAA, также инвестировало в OpenSea, крупнейшую в мире торговую площадку NFT, и MoonPay, стартап, который помогает людям покупать и продавать криптовалюту с использованием традиционных способов оплаты. В список клиентов CAA Web3 входят Jenkins the Valet, Nyla Hayes и Cool Cats. Ранее в этом месяце актер Энтони Хопкинс - клиент CAA с марта - запустил коллекцию NFT из 1000 предметов, созданную в сотрудничестве с продюсерской компанией Orange Comet. Коллекция была распродана за семь минут.
Главный директор CAA по метавселенной Джоанна Поппер недавно с оптимизмом отозвалась о потенциале Web3, сославшись на коммерческие возможности, которые существуют в цифровых пространствах, таких как Roblox.
Однако, по мнению некоторых людей, Roblox недооценен и неправильно понят.
«Roblox воспринимается как монолитная игра, в которую играют все пользователи. Реальность такова, что все эти серверы - сообщества, где есть возможности для бизнеса», - заявил Изад, соучредитель Underscore Talent.
Roblox не только позволяет игрокам создавать свои собственные игры или события в игре, но и облегчает создателям возможность зарабатывать деньги, взимая с других пользователей внутреннюю валюту, известную как Robux. В феврале Roblox заявил, что в прошлом году около 3 миллионов создателей заработали около 540 миллионов долларов. Такие игры и миры, как Brookhaven RP и Piggy, созданные в Roblox, клиенты посещали миллиарды раз.
Концертный опыт Chainsmokers в Roblox
Как бы ни был велик потенциал Roblox для взаимодействия компаний и авторов с фанатами, глава UTA по новым платформам Сара Эрли советует действовать с осторожностью. «Мы считаем, что аудитория Roblox, как правило, очень молода, - сказала Эрли. - Поэтому вы должны думать об этой демографии».
По словам компании, почти четверть из более чем 50 миллионов активных пользователей Roblox, ежедневно использующих приложение, моложе 13 лет.
Возможно, по этой причине виртуальные музыкальные концерты до сих пор были одним из самых популярных способов взаимодействия звезд с молодой аудиторией Roblox. Клиент WME Кейн Браун недавно провел концерт в магазине Roblox Walmart Land, а MTV Paramount использовала эту платформу для продвижения своей премии Video Music Awards. The Chainsmokers и Lil Nas X также устроили виртуальные выступления в Roblox.
Что дальше, Roblox?
Лончак из WME представляет себе недалекое будущее, в котором платформа превратится в нечто большее, чем дополнительное пространство для демонстрации традиционных талантов. По ее словам, это станет питательной средой для нового поколения цифровых звезд.
«Если кто-то создаст отличный опыт или виртуальный концерт со своей собственной оригинальной музыкой, есть шанс, что он сможет сделать свой аватар знаменитым, - отметила Лончак. - Это совершенно новая концепция мета-знаменитостей и мета-звезд, я уверен, что мы увидим, как некоторые творческие люди приобретут чрезвычайную известность именно благодаря Roblox».
