Самая большая проблема Web3 маркетинга

Web3 не хватает осведомленности

Согласно новому опросу, только 24% людей утверждают, что знакомы с Web3. Для сравнения, родственные технологии, такие как metaverse и NFT, имели несколько более высокий уровень распознавания - 36% и 34% соответственно.

Когда дело доходит до криптовалюты, она пользуется значительно более высокой осведомленностью, имея глобальное признание 92%.

Этот пробел в осведомленности создает серьезную проблему для маркетологов, использующих Web3 в своих кампаниях. Всего год назад Web3 рекламировался как новый рубеж в цифровой рекламе, когда бренды отважились на создание виртуальных миров и носимых устройств NFT.

Крипто-нативные компании, такие как Crypto.com и традиционные бренды, такие как Adidas, внесли значительный вклад в распространение концепции Web3. Однако результаты опроса показывают, что их усилия, возможно, не оказали желаемого воздействия.

Искусственный интеллект привлекает к себе внимание

Наблюдалась корреляция между уменьшающимся интересом к Web3 и растущим увлечением искусственным интеллектом (ИИ).

Такие бренды, как Coca-Cola, переключили передачи, отдав приоритет новым технологиям искусственного интеллекта по сравнению с предыдущими начинаниями в Web3. Снижение популярности Web3 также можно наблюдать в крупных компаниях, поскольку Disney закрывает всю свою команду Metaverse и прекращает интеграцию NFT на своих крупнейших платформах.

Хотя эти данные рисуют, казалось бы, мрачную картину, опрос выявил многообещающие признаки потенциального интереса к Web3.

Большинство респондентов верят в идеи, воплощенные в технологиях Web3. Около 70% респондентов по всему миру согласны с тем, что они должны участвовать в прибыли, которую компания получает от своих данных.

Эта концепция в сочетании с убеждением, что люди должны владеть своими онлайн-творениями, которого придерживаются 67% респондентов, является частью философии, лежащей в основе технологий Web3.

Донесение преимуществ

Конфиденциальность, краеугольный камень технологии Web3, также важна для потребителей. Около 81% респондентов из США заявили о важности конфиденциальности данных. Действительно, 79% из них выразили желание иметь больший контроль над своей онлайн-идентификацией.

Эти статистические данные указывают на потенциал Web3, и задача маркетологов состоит в том, чтобы сделать его более доступным и понятным. Им необходимо рассказать потребителям о ценности децентрализованной технологии. Кроме того, как Web3 может предложить лучший контроль над своими данными, долю в прибыли от своих данных и большую долю в своих онлайн-творениях.

Маркетологи должны помнить, что они не просто создают клиентов, но и формируют новое поколение “строителей”.

Рост технологий искусственного интеллекта показывает, что потребители готовы внедрять и понимать сложные технологии, когда преимущества очевидны. Таким образом, задача Веб3 маркетинга заключается не только в распространении информации, но и в эффективном информировании о преимуществах и преобразующем потенциале технологий Web3.