" 23 марта весь мир наблюдал за тем, как законодатели США допрашивали генерального директора TikTok Шоу Чу на слушаниях в Комитете по энергетике и торговле Палаты представителей в Вашингтоне. На слушаниях законодатели высказали подозрение, что китайское правительство собирает пользовательские данные через приложение.
Интенсивность обмена информацией стала вирусной в Интернете, и многие полагали, что в связи с недавно принятым в Сенате США Законом об ограничении возникновения угроз безопасности для информационных и коммуникационных технологий (RESTRICT) запрет TikTok неизбежен.
Хотя платформа не является криптографическим приложением, многие члены криптосообщества используют ее для доступа к крипто-контенту. Это означает, что запрет на TikTok может иметь несколько последствий для криптопространства.
Эффекты, которые нельзя игнорировать
Базирующийся в США аналитический центр Coin Center считает, что в законе RESTRICT есть предписание, аналогичное Закону о международных чрезвычайных экономических полномочиях, который позволяет Управлению по контролю за иностранными активами Министерства финансов (OFAC) запрещать гражданам США совершать сделки с организациями, находящимися под санкциями.
Согласно Coin Center, потенциальное влияние на криптопространство нельзя игнорировать, поскольку законопроект «создает общие полномочия с небольшим количеством проверок для запрета практически всего, что связано с «иностранным противником»».
Остин Федера, глава стратегического отдела Solana Foundation, сказал, что текущая риторика должна обеспокоить граждан США:
«Риторика о запрете TikTok должна обеспокоить всех, кто занимается криптографией в США - не из-за самого TikTok, а из-за того, что это может означать для возможности публиковать и распространять программное обеспечение, защищенное первой поправкой, которое не нравится некоторым политикам», - написал Остин Федера | ️ (@Austin_Federa) 31 марта 2023 года.
Биткоин-ютубер CryptoWendyO также считает, что законопроект касается не TikTok, а самого криптопространства.
«Да, ваш биткоин, криптовалюта и NFT. Цель - запретить их», - написала она в Twitter.
В то время как некоторые обеспокоены тем, что закон используется для прямого запрета криптовалюты, те, кто работает над распространением информации о различных криптопроектах, также выразили тревогу по поводу возможного запрета платформы социальных сетей.
Последствия для криптографии
В TikTok изначально преобладали подростки, имитирующие популярные танцы, но контент в приложении быстро распространился на различные ниши, включая криптовалюту. Один из самых ранних заметных кроссоверов между криптовалютой и TikTok можно проследить до 2020 года. В то время приложение использовалось для пампа цен на Dogecoin с помощью вирусной задачи по накачке TikTok.
С тех пор TikTok стал популярной платформой для криптопроектов, которые хотят создавать свои сообщества. Платформа была засыпана контентом, связанным с криптографией, от таких бирж, как Binance и Coinbase, и от инфлюенсеров, которые делятся своими мыслями о токенах и блокчейн-проектах. На момент написания этой статьи хэштеги «крипто» и «криптовалюта» насчитывали 34,7 миллиарда просмотров.
Просмотры TikTok некоторых хэштегов, связанных с криптовалютой. Источник: TikTok.
Роланд Гирдонан, работающий менеджером сообщества в социальных сетях для различных криптовалютных стартапов, считает, что TikTok создает сообщества для криптовалют. Он сказал:
«TikTok - один из самых мощных маркетинговых инструментов, которые криптопроекты используют для охвата более молодой аудитории, подкованной в социальных сетях. Криптопроекты используют TikTok для создания увлекательного контента и проведения конкурсов и розыгрышей, которые быстро достигают мировой аудитории».
По словам Гирдонана, запрет TikTok в США может повлиять на усилия по привлечению пользователей криптопроектами, пытающимися охватить более молодую демографическую группу в стране.
«Алгоритм TikTok получил высокую оценку за способность быстро делать контент вирусным, что стало основным фактором успеха многих криптопроектов», - добавил он.
Мак Окампо, генеральный директор социальной платформы Web3 Follow, сказал, что TikTok отлично справляется с визуализацией криптопроектов для своей целевой аудитории. Окампо, ранее работавший директором по маркетингу криптопроектов, отметил, что TikTok позволяет компаниям привлекать внимание возрастных групп Millennial и Generation Z.
Однако он сказал, что запрет TikTok не будет означать конец маркетинга Web3.
Криптовалютные маркетинговые усилия
Хотя запрет TikTok в США может оказать некоторое влияние на охват аудитории в стране, некоторые считают, что влияние на криптомаркетинг не будет таким уж серьезным. По словам Окампо, у других фирм, таких как Meta*, будет возможность присоединиться, если платформа будет запрещена. Он объяснил:
«Если когда-нибудь TikTok будет запрещен в США, у Meta* есть возможность превратить Instagram в более прямого конкурента TikTok. Это также дает возможность Meta* захватить долю рынка TikTok в США и продолжить свои инициативы метавселенной и NFT, которые она недавно отменила».
Джоанна Альгамбра, координирующая маркетинг влияния для проектов Web3, также считает, что всегда есть способ заниматься маркетингом, даже без TikTok. Она сказала:.
«Когда TikTok будет забанен, влиятельные лица TikTok будут искать альтернативные платформы для потоковой передачи короткого видео. Таким образом, ролики в Instagram и короткометражки на YouTube могут стать следующими, если только не появится Web3 TikTok», - сказала она.
Между тем, Рохит Мохан, генеральный директор маркетинговой компании Web3 NC Global Media, высказался в пользу TikTok, когда речь идет об охвате более широкой аудитории в криптомаркетинге. По словам Мохана, прямыми конкурентами платформы являются «бумер-приложения», но они не обладают такими же возможностями, как TikTok. По мнению Мохана, запрет TikTok станет «дополнительным ударом», который примет криптосообщество, так как пространство переживает медвежий рынок.
*Признана экстремистской организацией и запрещена в России.
