" Поддержка знаменитостей может существенно повлиять на успех криптопроекта, но это не означает, что одобрение известного человека делает его заслуживающим доверия.
Согласно исследовательской работе, опубликованной в 2023 году двумя бывшими экономистами Комиссии по ценным бумагам и биржам США Джошуа Уайтом и Шоном Уилкоффом, существует связь между одобрением криптопроекта знаменитостями и вероятностью его сомнительности.
В ходе своего исследования Уайт и Уилкофф обнаружили, что в 2019 году 26% первичных размещений токенов (ICO), которые они исследовали, были, скорее всего, мошенническими. К 2023 году это число увеличилось почти до 40%.
Рисунок 1. Источник: ZachXBT.
В интервью Эми-Роуз Гуди, управляющий директор Австралийского совета по цифровой экономике (DECA) - ранее Blockchain Australia - сказала, что поддержка знаменитостей существовала задолго до появления криптовалют.
Хотя это может привлечь внимание потребителей, по ее словам, одобрение известного человека не должно быть единственным фактором, который определяет легитимность проекта. Тщательное исследование и критический взгляд являются ключевыми факторами.
«Это всегда сводится к должной осмотрительности и внимательному отношению к деталям. Серьезным сигналом тревоги было бы отсутствие всех необходимых элементов, - сказала Эми-Роуз Гуди. - Прозрачность, четкая и реалистичная дорожная карта, опытная и узнаваемая команда и подробная техническая информация -это важнее, чем одобрение знаменитостей».
Ряд громких имен, включая звезд спорта Шакила О'Нила и Тома Брэди, актрис Гвинет Пэлтроу и Пэрис Хилтон, а также многих других известных общественных деятелей, предоставили свои имена криптопроектам, которые в конечном итоге обанкротились или вообще исчезли.
Рисунок 2. Источник: Blockonomi.
По словам Гуди, поддержка знаменитостей не всегда означает, что проекту нельзя доверять, и его следует избегать, если все ключевые элементы успеха присутствуют и прозрачны.
«Поддержка знаменитостей долгое время была основным инструментом маркетологов в любой отрасли, начиная с 1700-х годов, когда «королевские одобрения» стали предшественниками современного брендинга знаменитостей», - сказала Гуди.
Отсутствие прозрачности - это не только тревожный сигнал для потенциальных инвесторов. Оно также может привлечь внимание регулирующих органов.
В марте 2023 года восемь знаменитостей, включая актрису Линдси Лохан и ютубера Джейка Пола, были среди группы людей, которым SEC предъявила обвинения за то, что они не раскрыли информацию о том, что им платили за поддержку криптопроекта.
Примерно в то же время был подан коллективный иск против влиятельных лиц, которые помогали продвигать ныне несуществующую криптобиржу FTX, не раскрывая полученную ими компенсацию.
При оценке поддержки знаменитостей большое значение имеет контекст.
Роберт Хогендорн, глава отдела контента блокчейн-аналитической платформы DappRadar, сказал, что поддержка знаменитостями криптопроекта не всегда является тревожным сигналом.
Часто это зависит от проекта и репутации известного человека.
«Поддержка знаменитостями криптопроектов не всегда является тревожным сигналом. Например, различные спортивные герои поддерживали фэнтезийные спортивные платформы, - сказал Роберт Хогендорн. - Однако, как только мы вступаем в сферу коллекционирования мемкоинов и NFT, это становится очень сомнительным. Эти проекты часто оказываются мошенничеством».
На CoinGecko зарегистрировано 1673 мемкоина, общая рыночная капитализация которых составляет около 38 миллиардов долларов. Однако это только поверхностный анализ.
С момента запуска Pump.fun в январе было выпущено более 1,7 миллиона токенов. При этом менее 1,5% из них когда-либо достигали общей стоимости более 63 000 долларов.
С мая несколько общественных деятелей, в том числе Кейтлин Дженнер и Джейсон Деруло, запустили и продвигают крипто-токены, используя свои изображения.
Криптоаналитическая компания Bubble maps заявила, что стала свидетелем инсайдерской активности в сети во время нескольких таких запусков токенов, и некоторые кошельки получили прибыль в миллионы долларов.
В целом, Роберт Хогендорн сказал, что чаще всего стоит скептически относиться к проекту, поддерживаемому знаменитостью, особенно «когда они хвалят определенный токен, о котором вы никогда не слышали, вы знаете, что проект заплатил 50 000 долларов за рекламу».
Однако он добавил, что существуют исключения, в зависимости от контекста.
«В целом, знаменитости, продвигающие криптопроекты, как правило, являются серьезным тревожным сигналом, и мы видели это на примере различных знаменитостей, токенов и коллекций NFT невзаимозаменяемых токенов, - сказал он. - Однако то, что знаменитости искренне поддерживают проект посредством инвестиционных раундов, не обязательно следует рассматривать как тревожный сигнал. В этом есть разница».
Реклама мошенничества со знаменитостями - это совсем другое дело
Кен Гэмбл, исполнительный директор и председатель международной частной разведывательной компании IFW Global, которая занимается кибер-расследованиями, говорит, что в некоторых случаях знаменитость, рекламирующая криптопроект, может быть тревожным сигналом.
По его опыту, в Интернете существует ошеломляющее количество поддельных криптореклам знаменитостей, которые рекламируют товары за шиллинг, что является мошенничеством, ворующим сходство и голоса известных людей с помощью технологии глубокой подделки и искусственного интеллекта.
Рисунок 3. Кибер-исследователь Кен Гэмбл говорит, что он уже несколько лет отслеживает поддельную рекламу знаменитостей в социальных сетях. Источник: Кен Гэмбл.
В таких случаях знаменитости могут даже не знать, что они одобрили продукт. Как это было в случае с миллиардером и австралийским майнинговым магнатом Эндрю Форрестом.
В июле 2022 года он возбудил судебный процесс против Meta* из-за рекламы на Facebook*, в которой использовались глубокие искажения его имиджа для продвижения мошеннических крипто-схем после того, как он обнаружил их в Интернете.
«Как эксперт в области международного кибермошенничества, я никогда не видел подлинного одобрения криптопроекта настоящей знаменитостью, - сказал Гэмбл. - Однако есть случаи, когда звезды спорта более низкого уровня были вовлечены в создание фальшивых инвестиционных схем».
Австралийская комиссия по защите конкуренции и прав потребителей (ACCC), которая следит за конкуренцией в Австралии, также подала в суд на Meta* в связи с распространением на платформе мошеннических объявлений о знаменитостях.
ACCC утверждает, что более половины объявлений на Facebook*, побуждающих к криптопроектам, являются мошенническими. Компания Meta* опровергает это число и утверждает, что она многое сделала для решения проблемы.
По словам Гэмбла, «основная часть рекламы знаменитостей на Facebook* создается организованными преступными группировками», которые распространяют ее по всему миру на нескольких языках.
Рисунок 4. Мошенники начали красть изображения известных людей с помощью технологии глубокой подделки и искусственного интеллекта для продвижения фиктивных проектов. Источник: Кен Гэмбл.
Кен Гэмбл говорит, что большинство фальшивых объявлений, которые он видел, исходили из одного источника - Израиля. В частности, компания Conversion Masters привлекала потенциальных клиентов для индустрии бинарных опционов, но с тех пор переключилась на рекламу крипто-мошенников:
«Реклама привлекает внимание жертв, и ее цель - получить «Первые депозиты» для преступных группировок, управляющих мошенническими торговыми сайтами. Затем преступные мошенники напрямую связываются с жертвой, завязывают отношения онлайн и заставляют ее все больше инвестировать, пока она не потеряет все».
*Американская корпорация Meta Platforms и принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
