" Многие люди считают телевидение культурным стержнем, ушедшим в прошлое, который постепенно устаревает, поскольку люди переключают свое внимание на смартфоны и социальные сети. На самом деле в 97% домохозяйств Соединенных Штатов есть телевизор, по которому можно смотреть программы, поэтому для большинства американцев он остается основным источником информации.
Такие платформы для распространения краткого контента, как TikTok, демонстрируют стремительный рост, а Web3 в целом смотрит дальше телевидения, используя ключевых лидеров общественного мнения (KOL) в социальных сетях для общения с общественностью. Потенциал телевидения в стимулировании роста и внедрения остается неиспользованным, в основном из-за криптовалют. Новаторы Web3 привыкли общаться с технически подкованной аудиторией, ориентированной на криптовалюты, в этих короткоформатных социальных сетях. Однако его неспособность одновременно предоставлять контент, контекст, высокую производственную ценность и образование означает, что более длинный формат телевидения и его широкий охват лучше подходят для обучения так называемых обычных людей чудесам блокчейна, взаимозаменяемых токенов и цифровых активов.
Шаблон Shark Tank
Не вдаваясь в дебаты о том, как платформы для обмена видео снижают концентрацию внимания и притупляют культуру, особенно молодежную, трудно оспаривать преимущества широкоформатных медиа. Чтобы криптовалюта была успешной в долгосрочной перспективе, она должна найти кратчайший путь к массовому внедрению. У телевидения есть шаблон для поиска идеального сочетания высокопроизводительной продукции и освещения событий в реальном мире, который может укрепить позиции предпринимателей и внедрение Web3.
Стартапам Web3, которые хотят завоевать сердца и умы обычных пользователей, достаточно взглянуть на успех Shark Tank, чтобы им легче было это понять. Американское реалити-шоу, являющееся частью британского сериала Dragons’ Den, показывает, как группа венчурных капиталистов управляет идеями стартапов предпринимателей, и с момента своего дебюта в 2009 году набирает огромные рейтинги на канале ABC.
Созданный Марком Бернеттом, продюсером-вдохновителем «Ученика», «Аквариум с акулами» (Shark Tank) за 15 лет своего существования завоевал множество премий «Эмми», показав 340 серий и достигнув 16-го сезона. Несмотря на то, что сериал посвящен не только образованию, но и развлечениям, справедливо будет сказать, что он помог американской общественности понять, как работают предпринимательство и инвестиции на фоне бурного роста технологических стартапов. Не будет преувеличением предположить, что подобный формат мог бы сделать то же самое с криптовалютой.
Глубокие погружения
Говоря о длинных форматах и их пригодности для обучения, было бы упущением не упомянуть программу Joe Rogan Experience, которая, как ни странно, появилась в том же году, что и Shark Tank. Благодаря популярности подкаста, известного своими глубокими беседами с такими гостями, как комики, академики, ученые политики, спортсмены и предприниматели, Джо Роган в начале этого года заключил многолетнее партнерство со Spotify на сумму до 250 миллионов долларов.
Как и Shark Tank, The Joe Rogan Experience сочетает в себе развлечение и образование, ведущий демонстрирует свой пытливый ум и характер обывателя в незаписанных интервью с гостями, которые часто являются выдающимися деятелями в своей области, будь то Нил Деграсс Тайсон или Илон Маск. Темы могут в мгновение ока перейти от неопознанных аирдропов к бюджетной инфляции.
Действительно, успех подкаста Рогана - отличный ответ всем, кто утверждает, что короткие вирусные видеоролики предвещают неминуемую гибель «вымирающего» телевидения. Мы по-прежнему можем сидеть несколько часов, смотреть и слушать, как два человека ведут долгий разговор.
Часто просто требуется глубокое погружение. Краткий контент не позволит вам углубиться в какую-либо тему. Использование телевидения более широкого формата для информирования широких масс о блокчейне уже имеет подтверждаемый опыт.
Главный вещательный канал Италии Rai Uno создал часовой специальный выпуск #Codice, в котором простым языком рассказывается о возможностях технологии блокчейн для различных отраслей промышленности. Шоу посмотрело почти 10% от общего числа зрителей, а название шоу вышло на первое место по популярности хэштегов в Италии.
Средство обмена сообщениями в Web3
Возвращаясь к Web3, очевидно, что такие сложные концепции, как DeFi, GameFi, децентрализованная идентификация, самообслуживание и децентрализованные сети физической инфраструктуры (DePIN), заслуживают лучшего отношения, чем TikTok.
Распространение образовательного контента с помощью коротких, эффектных видеороликов снижает привлекательность технологии, придавая ей вирусный лоск, который противоречит ее преобразующему и серьезному потенциалу. В конце концов, пионеры Web3 продают не последнюю модную новинку. Во многих случаях они продают революционные протоколы с ценными вариантами использования.
Раздача финансовых консультаций на TikTok уже имеет плохую репутацию, например, пользователи поощряют других пользователей воспользоваться «сбоем» в банкоматах Chase Bank. Предполагаемый сбой оказался мошенничеством, в результате чего у людей остались счета с овердрафтом и комиссии за погашение.
В данном случае уместна фраза «Почему бы не использовать и то, и другое?»: при информировании широких масс о Web3 и криптографии должно быть место как для краткого, так и для объемного контента. Многие проекты не осознают преимуществ объемного формата, полагая, что конечной целью является устранение всех сложностей.
Есть еще один момент, на который стоит обратить внимание: телевидение, по определению, является мейнстримом. Несмотря на то, что проекты Web3 заявляют о своем желании «поддерживать бабушку», они проводят много времени в эхо-камерах X и Discord, а не в домах миллионов зрителей. Если они серьезно настроены превратить скептиков в верующих, им следует передать свои сообщения обывателям.
В конечном счете, финтех-предприниматели, которые стоят в авангарде движения DeFi, рискуют недооценивать широкоформатные средства массовой информации, такие как телевидение. Хотя телевидение больше не является центром семейной жизни, «ящик» по-прежнему обладает редкой силой.
Об авторе
Сандер Гортьес - соучредитель и генеральный директор Hello Labs. Занявшись криптовалютой в 2017 году, он начал активно заниматься венчурным капиталом и консультированием, начиная с 2020 года. Hello Labs специализируется на разработке основных объектов интеллектуальной собственности и может похвастаться длинным списком ключевых лидеров общественного мнения.
Эта статья предназначена для общего ознакомления и не должна восприниматься как юридическая консультация или инвестиционный совет. Взгляды, мысли и суждения, выраженные в этой статье, принадлежат только автору.
