" Конгломерат замороженных продуктов McCain Foods хочет, чтобы молодые потребители выращивали картофель в метавселенной в новой игре на Roblox.
Фермы будущего, интегрированные в популярную игру на Livetopia от Roblox, позволяют игрокам виртуально выращивать картофель, используя методы регенеративного земледелия, которые улучшают и восстанавливают здоровье почвы. Бесплатная игра будет запущена сегодня.
С помощью этой игры крупнейший в мире производитель готовых продуктов из картофеля надеется рассказать игрокам о проблемах, с которыми сталкивается фермерское сообщество, и о преимуществах регенеративного земледелия, говорится в сообщении.
Игроки вознаграждаются, когда они применяют регенеративные методы, такие как посадка покровных культур, интеграция домашнего скота посредством ротационного выпаса и поощрение биоразнообразия.
«Важно, чтобы мы обращались к молодым потребителям с правильным сообщением, в нужном месте, в нужные моменты восприимчивости — встречая их там, где они есть. Это будет важно для повышения осведомленности о создании более устойчивой продовольственной системы с помощью регенеративного сельского хозяйства», — сказала Кристин Калвенес, глобальный руководитель отдела инноваций и маркетинга McCain.
Объявление было сделано во время растущей обеспокоенности по поводу защиты несовершеннолетних игроков на таких платформах, как Roblox. Частично это включает в себя изучение того, как бренды рекламируют их, как в форме более традиционной рекламы, так и более подсознательно через «впечатления».
Вряд ли это новое явление. Фирменные мини-игры, иногда называемые рекламными, определенно предшествуют метавселенной. Taco Bell раздавала игры вместе с детским питанием более двух десятилетий назад на дискетах, а IKEA выпустила мебельный ассортимент для Sims 2. Многие бренды, выпускающие проекты web3, в начале нулевых выпустили фирменные игры.
Roblox — популярный выбор для сотрудничества с брендами, но McCain работает не только с ним. Компания также объединяется с Bored and Hungry, рестораном в стиле яхт-клуба Bored Ape, расположенным в Лонг-Бич, Калифорния.
McCain и Bored and Hungry двое откроют временные магазины в Лондоне и Торонто 3-4 и 16-18 ноября соответственно, где McCain будет продвигать свой новый «Regen Fries», выращенный с использованием методов регенеративного земледелия.
