" Премия MTV Video Music Awards (VMA) 2022 года добавила новую награду в свой список конкурсных категорий. В этом году артисты имеют право побороться за лидерство в категории «Лучшее исполнение метавселенной». Шесть музыкальных исполнителей метавселенной уже претендуют на номинацию, в том числе Ариана Гранде, Джастин Бибер и K-Pop группа BTS.
Первоначально вручение наград началось в 1984 году как почетное признание мастерства создания музыкальных видео. Крупные музыкальные исполнители, в том числе Мадонна, Nirvana и Канье Уэст, входят в число предыдущих получателей премии VMA.
Типичные категории наград включают «Видео года», «Артист года» и «Песня года», хотя в этом году премия взглянула и в сторону Web3. VMA учли выступления в Метавселенной и создали совершенно новую категорию наград.
В этом году в номинации представлены шесть артистов. Среди них «The Rift Tour» с участием Арианы Гранде (Fortnite), «The Virtual» Blackpink (PUBG Mobile), BTS (YouTube), Charli XCX (Roblox), «Justin Bieber — An Interactive Virtual Experience» (Wave) и «Twenty One Pilots Concert Experience» (Roblox).
В дополнение к совершенно новой категории наград, 12 августа церемония награждения объявила о своем первом опыте работы с Метавселенной. На прошлой неделе Paramount Game Studios выпустила The VMA Experience в метавселенной Roblox, которая доступна до 3 сентября этого года.
Roblox имеет два выступления для номинации и представляет собой виртуальный мир, весьма богатый на события поп-культуры, включая концерты и фестивали. В прошлом году он заключил партнерское соглашение с Insomniac, крупным продюсером фестивалей электронной танцевальной музыки, для создания виртуальных фестивалей в своей метавселенной.
Категория метавселенной в этом году появилась после пяти лет подряд снижения просмотров VMA. Поскольку метавселенная продолжает расширяться и привлекать более молодую аудиторию, переход MTV к включению виртуальных выступлений может помочь поддерживать ее в актуальном состоянии.
Музыкальная индустрия изобилует интеграциями с Web3, поскольку она находилась на пути цифрового потребления в течение многих лет после появления сервисов потоковой передачи музыки. Артисты выпускают синглы в виде невзаимозаменяемых токенов или NFT, которые теперь имеют право на признание в международных чартах, в то время как другие используют блокчейн для улучшения лицензирования музыки.
