" Электронная коммерция стоит на пороге больших изменений. В последние дни мы наблюдаем целую волну значимых обновлений, которые сигнализируют о том, как мы будем совершать покупки в ближайшем будущем.
OpenAI запустила новую функцию шоппинга в ChatGPT, которая уже начала распространяться среди всех категорий пользователей. Особый акцент компания делает на том, что результаты подбираются независимо и не являются рекламой. Параллельно с этим, OpenAI расширяет доступность своих сервисов через WhatsApp. ИИ-агенты - новая парадигма онлайн-шоппинга Себастьян Сиемятковски, CEO Klarna, в своем недавнем выступлении поделился анализом того, как ИИ меняет e-commerce. По его мнению, мы движемся к миру, где ИИ-агенты будут не просто рекомендовать товары, но и самостоятельно совершать покупки от имени пользователей.
По его прогнозу, основные изменения будут следующими: 1. Для уникальных брендов — возможность более прямого доступа к потребителям без отвлекающих факторов 2. Для агрегаторов и маркетплейсов — вызов, так как ИИ будет затруднять традиционные практики ап-селлинга и кросс-селлинга 3. Для покупателей — более персонализированный опыт с меньшим количеством необходимых действий
На фоне этих трендов, Visa анонсировала презентацию новых продуктов для платежной экосистемы в области ИИ-коммерции и стейблкоинов, которая состоится 30 апреля. Это третий серьезный шаг от крупной платежной сети в сторону интеграции криптовалютных стабильных монет с ИИ-агентами. Первыми были Stripe, потом Mastercard. Кто выиграет от новой парадигмы? Анализируя высказывания экспертов, можно сделать несколько выводов: Победители: бренды с уникальными предложениями и сильной идентичностью, разработчики платежных систем, ИИ-платформы с возможностями совершения транзакций
Под угрозой: традиционные агрегаторы, маркетплейсы, полагающиеся на классический опыт просмотра товаров, рекламные платформы. Что это значит для рынка? Если ранее развитие шло через улучшение инфраструктуры (платежи, логистика), затем через новые бренды и модели кураторства, то теперь ИИ трансформирует сам процесс принятия решений и совершения покупок. Когда потребители привыкнут использовать ИИ-агентов для исследования и покупок, они могут полностью перестать посещать веб-сайты ритейлеров, вместо этого делегируя эти задачи ИИ. Эти изменения также глубоко повлияют на рекламный рынок, так как традиционные модели привлечения внимания потребителей могут оказаться неэффективными в мире, где решения принимаются с помощью ИИ-посредников. В ближайшие месяцы мы, вероятно, увидим: 1. Дальнейшую интеграцию ИИ-агентов с платежными системами 2. Новые модели монетизации для ИИ-платформ через партнерства с ритейлерами 3. Активную адаптацию брендов к новым каналам коммуникации с потребителями 4. Первые примеры полностью автоматизированных покупок через ИИ-агентов
