" Сегодня многим может казаться, что не существует каких-либо проблем с монетизацией контента. Экономика создателя контента более простыми словами представляет собой эру децентрализованных медиа. Подобно традиционным медиа-корпорациям, отдельные авторы теперь могут зарабатывать деньги с помощью различных методов, среди которых партнерские ссылки, спонсорство, доход от рекламы, цифровые продажи и многое другое. Это означает, что все видео о кошках, уроки по прическам и рецепты TikTok, которыми мы делимся с друзьями и семьей, могут стать источником чьего-то заработка.
Многие авторы зарабатывают на контенте достаточно стабильно, чтобы уйти с офлайн работы. Но текущая модель монетизации вынуждает создателей отдавать контроль — и огромную часть своего дохода платформам наподобие YouTube и Spotify, которые размещают их контент и создают свою аудиторию. Но с появлением криптосферы художникам и создателям контента стали доступны новые инструменты, которые могут помочь им сохранить право собственности на свой контент и интеллектуальную собственность или даже разделить право собственности со своими поклонниками
Приложения, делающие новую реальность возможной, называются децентрализованными приложениями. Давайте посмотрим, что такое децентрализованные приложения и как их используют создатели контента.
Что такое dapps?
Dapps — это приложения на основе блокчейна, которые запускают код для определенной функции или варианта использования. Они напоминают любое приложение на смартфоне или компьютере, с внешним интерфейсом, с функциями щелчка, прокрутки, ввода в текстовые поля и отправки данных или контента для использования для определенной цели. С точки зрения пользователя, децентрализованные приложения ничем не отличаются от обычных приложений, таких как Instagram, за исключением одного ключевого отличия: они используют технологию блокчейна на серверной части для записи данных, связанных с криптокошельками пользователей.
Существуют децентрализованные приложения для всех целей, включая финансовые — а именно протоколы DeFi (децентрализованные финансы), которые позволяют пользователям обменивать одну валюту на другую, — и творческие, такие как торговые площадки для невзаимозаменяемых токенов (NFT).
Dapps используют смарт-контракты для автоматического планирования, выполнения и расчета транзакций. Это в некоторой степени устраняет необходимость в том, чтобы централизованная корпорация, такая как Meta, выступала в качестве посредника, хотя компании, создающие децентрализованные приложения, по-прежнему выдвигают пользовательские соглашения и политики.
Зачем создателям контента децентрализованные приложения?
Обнадеживающие разработчики и создатели Web3 утверждают, что у пользователей есть возможность разумно использовать технологию dapp и учиться на некоторых ошибках, которые были допущены с платформами Web2, таких как утечка данных и модели централизованного распределения прибыли, которые отнимают доходы и гонорары у самих создателей контента.
Если Web3 будет работать так, как этого хотят ранние последователи, децентрализованные приложения откроют более высокий потенциал заработка и большую прозрачность для художников и создателей, которые традиционно получают небольшие доходы на традиционных платформах.
Возьмем, к примеру, Spotify. Что касается выплат артистам, это одна из самых ожидаемых потоковых платформ Web2. Spotify ежегодно публикует данные о доходах артистов, которые размещают свое творчество на платформе. В прошлом году всего 1040 артистов заработали 1 миллион долларов на потоковом вещании на Spotify, и только 16 500 артистов заработали более 50 000 долларов — едва ли зарплата среднего класса в США ( хотя только 2,6 миллионов пользователей разместили более 10 песен).
Разочарование пользователей в парадигме Web2, не полностью вина Spotify: традиционные издательские и / или потоковые платформы любого рода должны отвечать перед крупными заинтересованными сторонами в своих отраслях. Так всегда работали традиционные модели доходов. По данным поставщика услуг, Spotify выплатила более 1 миллиарда долларов владельцам прав на публикацию музыки в прошлом году, а индустрия звукозаписи заработала 4 миллиарда долларов только на потоковой передаче.
Итак, как децентрализованные приложения могут изменить ситуацию для художников?
Как децентрализованные приложения помогут создателям контента?
По словам соучредителя Calaxy Соло Сизей в недавней статье журнала Rolling Stone сейчас насчитывается более 50 миллионов создателей контента, что может обеспечить полноценный переход на удаленную работу
Согласно сообщению ведущей крипто-венчурной компании Andreessen Horowitz, в 2021 году платформы Web3 выплатили 174 000 долларов на каждого создателя контента. Для сравнения, Meta(* Запрещена в РФ) выплатила 10 центов на пользователя, а YouTube — 2,47 доллара на канал, что в сумме составляет 15 миллиардов долларов.
Конечно, в настоящее время на децентрализованных платформах работает меньше пользователей, чем на традиционных платформах Web2. Но, по словам представителя ConsenSys, у MetaMask, ведущего Ethereum кошелька с самостоятельным хранением, сейчас 30 миллионов активных пользователей в месяц, большинство из которых открыли свои кошельки во время шумихи вокруг NFT в 2021 году. Теперь, с увеличением количества сторонников, фанатов, коллекционеров, крипто и Web3 инвесторов, те, кто работает в отрасли, видят причину продолжать создавать и совершенствовать продукты с учетом расширения прав и возможностей создателей контента.
Руководитель продукта MetaMask* Тейлор Монахан сказал:
«Мы увидели очень специфичный хайп вокруг NFT PFP. Но я думаю, что желание старой школы расширить возможности людей все еще существует».
По словам Монахана, в команде MetaMask часто обсуждается то, как предоставить больше возможностей музыкантам, художникам и создателям контента.
Как мы можем дать креативщикам возможность устранить посредников и дать доступ к прибыли, которую они полностью генерируют?
Однако до тех пор, пока современные децентрализованные приложения не будут полностью опробованы на площадках наподобие Facebook*, первые создатели Web3 приложений будут сталкиваться с проблемами и ошибками, которые могут возникать у приложений на стадии апробации
Примеры децентрализованных приложений
Разработка децентрализованных приложений — развивающаяся отрасль, и спрос на нее постоянно растет.
По словам Наяны Сингх, руководителя глобального продукта Infura, компании-разработчика программного обеспечения Ethereum, создателям контента нужны инструменты, которые помогут им «просто использовать технологию Web3, для получения возможности показа своих творений общественности
А пока есть некоторые тенденции и прогнозы, за которыми стоит следить:
Торговые площадки NFT
Торговые площадки NFT — это, пожалуй, самый важный тип децентрализованных приложений, о котором должны знать создатели, — говорит руководитель музыкальной индустрии, бывший куратор YouTube и лидер сообщества P00LS Мелани Макклейн.
Например, создатель может загрузить видео на основанную на Ethereum торговую площадку NFT Rarible и закодировать смарт-контракты для распределения определенного процента роялти от всех продаж вторичного рынка на кошельки, выбранные создателем. Если есть команда сотрудников, а именно графические дизайнеры, продюсеры, редакторы и т. д., создатель контента может добавить их кошельки в смарт-контракт и разделить гонорары от будущих продаж.
OpenSea — самая популярная торговая площадка NFT, но Макклейн утверждает, что создателям следует подумать о создании собственной. Вполне возможно (и стоит вложений, утверждает Макклейн) собрать команду разработчиков и создать торговую площадку с функциональностью, подобной веб-сайту.
«Все состоит в идее наличиz места, где вы можете рассказать свою историю. OpenSea — это здорово», но его популярность привлекла некоторых коллекционеров, которых больше интересует минимальная цена, чем художник».
Создание собственной торговой площадки NFT не является обязательным требованием, но это доступнее, чем вы думаете, благодаря таким ресурсам, как GitHub, библиотека с открытым исходным кодом, и Zora, протокол торговой площадки NFT, который предлагает наборы инструментов для разработчиков для людей, не знакомых с созданием программного кода. Это будет не так просто (во всяком случае, пока), как создание веб-сайта Squarespace, но Макклейн прогнозирует, что в будущем наличие собственных торговых площадок станут стандартом для создателей.
Такой подход позволяет контролировать контент и минтить блокчейн и/или миры метавселенной, которые нужны. Это также позволяет вам лучше познакомиться с пользователями, которые заходят на ваш сайт. В чем то это похоже на отслеживание количества регулярных пользователей, которые заходят в ту или иную соц.сеть. Поэтому создание собственной торговой площадки- первый шаг на пути к этому
Показательный пример: возвращение LimeWire. Воссоздание старой одноранговой сети – платформы обмена музыкой очень своевременно для Web3, потому что она возродилась в виде музыкальной платформы NFT.
Стриминговые платформы
Audius, пожалуй, самая обсуждаемая платформа для потоковой передачи музыки Web3. Платформа работает на социальных токенах, в особенности на аудио токенах, которые раздаются в качестве вознаграждения. Пользователи зарабатывают токены, загружая музыку, слушая песни других исполнителей и делясь своими любимыми композициями с друзьями и более широким сообществом. Аудио-токен – он же токен управления. Это означает, что владельцы аудио имеют право голоса в отношении определенных изменений в Audius и могут голосовать за предложения, представленные в блокчейне.
По данным сайта Audius, у него более 5 миллионов активных пользователей. Пользователи могут размещать свои токены для защиты сети, тем самым получая вознаграждение DeFi в размере 7%.
Социальные платформы
Подобно потоковым платформам, социальные платформы, ориентированные на создателей, позволяют фанатам зарабатывать токены за взаимодействие с контентом и обмен им. Например, P00LS выпускает регулярные музыкальные выпуски и позволяет артистам выпускать собственные токены, чтобы фанаты могли хранить их в своих кошельках.
Макклейн говорит о важности различия между получением токенов и их покупкой: «Когда дело доходит до нашего рынка, люди зарабатывают токены. Они не покупают токены за ETH. Они не покупают с помощью кредитной карты».
Поклонники зарабатывают, взаимодействуя с торговой площадкой P00LS и контентом своих любимых авторов. Есть варианты прочитать о художнике и пройти викторины, чтобы получить вознаграждение.
«Люди знают, что им небезразлично, и они хотят узнать о них больше, а затем получить за это вознаграждение — я думаю, что этого должно быть намного больше»
Социальные платформы, которые вознаграждают поклонников, особенно выгодны для лояльных последователей, кураторов и лидеров мнений. Например, лидеры мнений, которые предсказывают будущих артистов на TikTok, редко (если вообще когда-либо) получают денежное вознаграждение, когда их прогнозы сбываются. Макклейн говорит, что в Web3 люди должны вознаграждаться за то, что они были фанатами артиста с первых дней его карьеры, или за то, что они повлияли на тех, кто принимает решения на уровне индустрии, о том, что популярно. Хороший вкус должен сделать кого-то известным экспертом в предметной области в Web3 и открыть хорошие возможности для вознаграждения тех, кто влияет на лиц, принимающих решения в отрасли.
«Какие есть способы в Web3, чтобы поощрить их и не просто дать им поощрительные баллы, а дать токены, акции, что-то, что действительно может иметь ценность?» — спрашивает Макклейн.
Заключение
Поддержка децентрализованных приложений и полностью децентрализованной экономики авторов неуклонно растет, особенно в свете того, что Meta* объявила о заоблачных сборах авторов, до 47%. Создателям нужен способ обхода высоких сборов, определить свои собственные структуры роялти и сохранить свободу действий в отношении своей интеллектуальной собственности и фан-базы.
Для начинающих художников приобретение набора навыков Web3 может показаться заоблачными расходами, но разработчики и отраслевые эксперты прогнозируют, что подобные платформы значительно улучшат взаимодействие авторов и фанатов в экономическом плане.
