Согласно объявлению NBA China, китайского бизнес-подразделения баскетбольной лиги, сотрудничество приведет к вовлечению фанатов НБА в виртуальное пространство в Китае.
В рамках партнерства NBA запустила мини–приложение на Alipay - флагманском мобильном приложении Ant Group и крупнейшей сторонней платежной платформе Китая, где фанаты могут смотреть видеоконтент NBA и получать доступ к таким сервисам, как совместное членство в NBA и Alipay.
NBA была на переднем крае интеграции технологии Web3 в свою бизнес-модель. NBA Top Shot, коллекция NFT, запущенная Dapper Labs в партнерстве с NBA в 2020 году, является седьмой по величине коллекцией NFT по объему торгов за все время, согласно сайту агрегации NFT CryptoSlam.
Проект NBA Web3 не закончился коллекционированием NFT. В сентябре 2022 года NBA заключила партнерство с игровой компанией Sorare, занимающейся блокчейном, для запуска Sorare NBA, игры на основе Ethereum, в которой игроки могут выигрывать, торговать и играть с баскетбольными картами NFT. 6 февраля на платформе был продан NFT от Giannis Antetokounmpo по рекордной цене - более 187 000 ETH.
Ant Group вошла в пространство NFT в 2021 году и контролировала продажу NFT – или “цифровых предметов коллекционирования” в материковом Китае - через Alipay, а в 2022 году сотрудничала с NBA в выпуске цифровых предметов коллекционирования в лунной новогодней тематике в Китае.
С тех пор, как в 1987 году Китай впервые транслировал игру НБА, НБА стала одной из самых популярных иностранных спортивных групп в Китае, у которой более 170 миллионов поклонников в китайских социальных сетях, по данным NBA China.
" 
