" Крупный бренд игрушек Mattel планирует использовать свою интеллектуальную собственность с участием таких брендов, как Barbie и Hot Wheels, для создания игровых аватаров, которые будут продаваться как NFT в грядущей метавселенной.
С этой целью Mattel подписал многолетнее партнерство с предстоящим рынком невзаимозаменяемых токенов (NFT), ориентированным на игрушки, Cryptoys, чтобы эксклюзивно представлять свои бренды на платформе.
Ожидается, что NFT-маркетплейс Cryptoys будет запущен в конце лета 2022 года на блокчейне Flow и станет флагманским продуктом OnChain Studios, которая получила финансирование от ряда известных венчурных компаний, заинтересованных в криптосекторе, таких как Andreessen Horowitz (a16z) и Dapper Labs.
OnChain Studios также планирует создать метавселенную Cryptoys и другие игры, в которых интеллектуальная собственность Mattel, включая Барби, Hot Wheels и Masters of the Universe, среди многих других, будет превращена в игровые аватары.
Президент и главный операционный директор Mattel Ричард Диксон сказал, что это «первая компания по производству игрушек, запустившая NFT», и что бренд видит «невероятные возможности в Метавселенной для наших заветных брендов и культовой интеллектуальной собственности».
В среду Cryptoys намекала на это партнерство, разместив в своем аккаунте в Твиттере загадочное 17-секундное видео с рекламой некоторых ретро-продуктов Mattel.
Mattel изучала NFT в прошлом и в октябре 2021 года стала партнером блокчейна WAX, чтобы выпустить коллекцию NFT Hot Wheels. В январе 2022 года Mattel также провела аукцион по продаже трех NFT «один к одному» в сотрудничестве с французским брендом предметов роскоши Balmain, что принесло брендам около 49 000 долларов за все три.
Ожидается, что в течение следующих двух лет сектор NFT достигнет объемов около 800 миллиардов долларов, и другие производители игрушек запустили NFT, чтобы использовать растущий интерес и создать новые потоки доходов для своего бизнеса.
Главный конкурент Mattel Hasbro, которому принадлежат такие бренды, как Action Man, My Little Pony и G.I. Joe выпустила свою первую коллекцию NFT в октябре 2021 года для своего бренда Power Rangers, стремясь конкурировать в секторе NFT.
Гигант поп-культуры Funko создал несколько коллекций NFT, в одной из первых из которых были представлены черепашки-ниндзя в августе 2021 года, вскоре после того, как он приобрел платформу отображения и отслеживания NFT Tokenwave.
Сама Cryptoys также планирует продавать коллекцию оригинальных аватаров в виде NFT с так называемыми «цифровыми игрушками», которые можно настраивать с помощью дополнительных NFT, чтобы могут менять их одежду, аксессуары и атрибуты для использования в более широкой «Cryptoyverse», которую компания планирует построить.
NFT от Mattel присоединятся к другим популярным проектам на блокчейне Flow, включая NBATop Shot и Strike от UFC.
