TikTok спас некогда обанкротившегося модного ритейлера Aeropostale благодаря популярности "крошечных топов". Теперь бренд обращается к метавселенной за своей новой попыткой вирусности.
Торговый центр stalwart в партнерстве со студией разработки MetaversePlus запустил AeroPax, коллекцию NFT с 30 000 единственными в своем роде аватарами, которая "создаст сообщество и предоставит участникам эксклюзивные привилегии, включая доступ к одежде ограниченного выпуска и VIP-акциям".
Aeropostale - последний модный бренд, который вошел в метавселенную, присоединившись к нескольким другим модным брендам, таким как Gucci, Forever 21 и Balenciaga. Потенциальная отдача может быть большой: глобальный рынок метавселенных составил почти 69 миллиардов долларов в 2022 году и, по оценкам, превысит около 1,3 триллиона долларов к 2030 году, согласно исследованию Priority. Кроме того, цифровые объекты предлагают возможность бесконечной воспроизводимости при небольших затратах и встроенную маркетинговую платформу.
Тем не менее, как следует из недавнего отчета McKinsey, "прямые продажи могут быть не в центре внимания в метавселенной прямо сейчас". Другими словами, это маркетинговая игра, и на данный момент зарабатывание денег - это не совсем то, что нужно.
Спасено TikTok
Всего несколько лет назад Aeropostale была обанкротившимся розничным продавцом модной одежды с большим и слабым физическим присутствием в магазине. Тысячелетний сборник узких джинсов и графических футболок, который был хлебом бренда в течение многих лет, больше не работал.
И затем, казалось бы, из ниоткуда, "крошечные топы" бренда стали вирусными на TikTok, и бренд снова обрел актуальность.
В метавселенной компания, возможно, также ищет аналогичное вирусное воздействие, хотя что именно это может быть, остается загадкой.
"Мы думаем об этом как о формировании сообщества единомышленников... новое поколение собирается вместе, чтобы построить более светлое, инклюзивное будущее ", - сказал Майкл ДеЛеллис, глава отдела маркетинга Aeropostale. У нас "нет предвзятых представлений о составе этого нового сообщества. Добро пожаловать всем!"
На данный момент проект набрал некоторый импульс, включая более 7000 подписчиков Instagram и более 500 новичков на канале Discord компании.
Однако импульс для этого сбора цифровых душ, возможно, больше связан с планом компании раздать 10 Tesla Model Y, чем с персонажами-кроликами NFT. В конце концов, шанс выиграть автомобиль стоимостью более 50 000 долларов может быть более привлекательным, чем доступ к пользовательскому Aeropostale wolf, но в крипто вы никогда не знаете.
" 
