" Блокчейн изменил каждый сектор, который работал над внедрением этой технологии, - от финансовых услуг до развлечений. Эта революция проявляется в том, что теперь любители спорта могут взаимодействовать со своими любимыми командами, осуществляя динамичное и непосредственное взаимодействие с помощью спортивных игр в жанре фэнтези, цифрового членства и цифровых спортивных сувениров, что превращает пассивных зрителей в активных участников.
С момента своего создания NFT испытывали значительную волатильность, а фан-токены Fan становились все более популярными, выходя за рамки своих аналогов в Web2 и предоставляя фанатам по-настоящему увлекательный опыт владения ими.
Данные CoinMarketCap показали, что объем торгов фан-токенами превысил 1 миллиард долларов всего за 24 часа, что свидетельствует о стабильном вторичном рынке и постоянно растущем энтузиазме и присутствии любителей спорта, которые разбираются в криптовалюте.
Разрушение барьеров
Одним из наиболее значимых преимуществ блокчейна является его способность преодолевать географические границы. Традиционно участие болельщиков в работе своей команды ограничивалось пассивным и локальным потреблением. Блокчейн разрушает этот барьер, позволяя болельщикам со всего мира активно участвовать в командных мероприятиях и решениях. Таким образом, это создает ощущение глобального сообщества, что является особенно полезным для болельщиков, живущих в регионах, где за их любимыми командами, возможно, мало кто следит.
Болельщики внимательно следят за командами за рубежом, даже в Великобритании и Италии, странах, где есть свои клубы. Например, Tottenham Hotspur пользуется значительной популярностью среди южнокорейцев. Благодаря блокчейну болельщик из любой точки мира теперь может активно участвовать в процессах принятия решений в европейском футбольном клубе, преодолевая физическое расстояние с помощью цифрового подключения.
Психологические эффекты
Проведенное в 2022 году исследование под названием «Психология вовлеченности болельщиков», показало, что 63% спортивных болельщиков говорят, что их эмоциональная связь с игроками и командами улучшает их общее впечатление от занятий спортом. 83% фанатов во всем мире считают, что их команда могла бы сделать больше для взаимодействия с ними, из них 24% требуют программ лояльности и вознаграждений. Блокчейн укрепляет эмоциональные связи, заставляя фанатов чувствовать себя более заинтересованными и вовлеченными, создавая более страстную и лояльную фанатскую базу.
Новая эра взаимодействия с болельщиками
Болельщики требуют большей интерактивности в своих спортивных франшизах. Отвечая на вопрос о будущем потреблении спортивных товаров, 67% болельщиков ожидают, что они будут более интерактивными, 57% сказали, что к ним будет проще получить доступ, а 54% сказали, что они должны быть более захватывающими, чем сегодня. Те же исследования показывают, что 61% спортивных фанатов поколения Z создают свой собственный идеальный образ жизни дома со своими друзьями и семьей, что указывает на то, что социализация и общение в коллективе также являются фундаментальными аспектами развлечений для поколения Z.
Времена пассивного фэндома уже прошли. Фан-токены, защищенные блокчейном, позволяют фанатам активно участвовать в командных решениях, например, голосовать за футболки команды или за впечатления от матчей. Помимо голосования, платформы предлагают фанатам инновационные способы взаимодействия с командами и игроками. Такие клубы, как AC Milan и Real Sociedad, дарят болельщикам незабываемые впечатления от игрового дня, например, объявляют составы команд на домашних матчах.
Atlético Madrid и AS Monaco позволяют болельщикам присутствовать на официальных командных фотографиях, в буквальном смысле становясь частью команды. Эти уникальные возможности выходят за рамки опросов болельщиков, углубляя взаимодействие и связь с любимыми командами.
Новая эра спортивных сувениров
Блокчейн изменил увлечение коллекционированием цифровых и физических спортивных сувениров. Токены и предметы коллекционирования, связанные со знаковыми моментами, игроками или событиями, представляют собой новую эру спортивных сувениров. Блокчейн-аутентификация делает эти активы поддающимися проверке и обмену, позволяя болельщикам владеть частью спортивной истории.
Например, болельщики могли бы приобрести футбольный мяч, с помощью которого Ромелу Лукаку забил свой первый гол в сезоне серии А. Южнокорейская K League представила коллекционные карточки с изображением игроков и команд, основанные на блокчейне. Этими картами можно торговать на вторичных рынках, предлагая болельщикам уникальный способ приобщиться к спорту и потенциально получать прибыль.
Исследования показывают, что к 2028 году совокупный годовой темп роста рынка блокчейн-спорта составит 9%, что указывает на значительный потенциал роста. Спортивные приложения, основанные на блокчейне, активно развиваются, а цифровую собственность в спортивной индустрии ожидает светлое будущее.
Основное применение блокчейна
Ведущие спортивные бренды, такие как «Пари Сен-Жермен», «Барселона» и «Формула-1», активно внедряют технологию блокчейна. Создание экосистемы, в которой каждый клуб поддерживает блокчейн, очень выгодно. Хотя клубы могут конкурировать на поле, они должны сотрудничать, чтобы увеличить инвестиции болельщиков. Как и в случае с платформами социальных сетей, в Web3 можно создать сетевой эффект, который позволяет клубам и болельщикам взаимодействовать в общем пространстве.
Web3 позволяет клубам выстраивать собственные отношения со своими фанатами. Используя этот уникальный аспект в своих интересах, клубы могут создавать индивидуальные впечатления, которые находят глубокий отклик у их фанатов. Более активное вовлечение фанатов, безграничное участие и цифровое владение создают более инклюзивную и интерактивную среду для фанатов по всему миру. По мере того как все больше спортивных брендов будут использовать блокчейн, его массовое внедрение будет ускоряться, укрепляя позиции в качестве основополагающего элемента мировой спортивной индустрии.
Об авторе
Александр Дрейфус, генеральный директор Chiliz, является цифровым предпринимателем с 30-летним опытом работы в игровой, спортивной и развлекательной индустриях. В 2018 году Александр основал Chiliz, чтобы наладить партнерские отношения с фанатами по всему миру на основе блокчейна.
Эта статья предназначена для общего ознакомления и не должна восприниматься как юридическая консультация или инвестиционный совет. Взгляды, мысли и суждения, выраженные в этой статье, принадлежат только автору.
