" Согласно исследовательскому отчету агентства блокчейн-маркетинга Guerilla Buzz от 1 мая, среди клиентов которого такие компании, как CoinGecko и криптобиржа AAX, ошеломляющие 35,8% из 1000 крупнейших криптовалютных проектов не обновили свои веб-сайты каким-либо новым письменным контентом в этом году.
Кроме того, отчет показал, что из этих 1000 проектов менее половины (49,7%) опубликовали более двух новых статей в 2023 году.
Исследователи Guerilla Buzz заявили, что вдохновение для сравнительного исследования возникло после того, как они заметили, что «многие криптокомпании не отдают приоритет сильным маркетинговым основам». Вместо этого большая часть этих компаний предпочитает сосредоточить свои усилия на «генерировании ажиотажа для своих продаж токенов» и «выбирая кратковременные всплески роста» вместо того, чтобы отдавать приоритет долгосрочному органическому росту.
В документе утверждается, что методология исследования была «простой», но «трудоемкой». Во-первых, исследователи вручную проверили соответствующий веб-сайт каждого из 100 лучших криптопроектов, чтобы узнать, есть ли у них блог. Оттуда они оценили количество статей, опубликованных за последние годы, и проверили, сколько новых сообщений в блогах было опубликовано в 2023 году.
Блоггинговые привычки топ-10 криптопроектов. Источник: Guerilla Buzz.
Из 10 лучших криптопроектов Binance BNB Chain была явным лидером в блогах: в этом году было опубликовано 59 новых статей. На втором месте был Polygon (MATIC) с 36 новыми сообщениями, за ним следует Cardano (ADA) с 12.
В документе также было обнаружено, что самым популярным веб-сайтом для ведения блогов для криптопроектов был бесплатный веб-сайт для хостинга блогов Medium. Сообщается, что это практика, которая сохранилась со времен повального увлечения первоначальными предложениями монет в 2017 году, когда в течение нескольких месяцев появлялись тысячи новых проектов, многие из которых выбрали чуть больше, чем одностраничный веб-сайт с белой бумагой и «высокими обещаниями технической революции».
Примечательно, что хотя Medium остается популярной платформой для многих блогов о криптовалютных проектах, на самом деле это может быть не лучший выбор для компаний, стремящихся к долгосрочному росту.
«Опираясь на платформу Medium, эти компании существенно увеличивают трафик и рост Medium, а не свои собственные, – пишут исследователи. – Хотя отличные возможности SEO на странице и высокий авторитет домена, возможно, сделали его легким выбором для криптокомпаний, стремящихся быстро создать шумиху, такая ориентация на краткосрочные выгоды может быть неустойчивой в долгосрочной перспективе».
