Директор по цифровым технологиям Warner Music Group последние три года возглавляла внедрение крупным лейблом новейших технологий, включая блокчейн и искусственный интеллект. Но на этой неделе она покинула этот пост.
Оана Руксандра подала в отставку с должности и вскоре объявит о своем следующем шаге, согласно внутренним электронным письмам компании, впервые опубликованным Billboard. Согласно служебной записке, распространенной в Warner Music, разделение является дружественным — и уже есть планы относительно преемника Руксандры.
“Мы ... первыми наладили инновационные партнерские отношения с широкой, разнообразной и процветающей сетью компаний, занимающихся играми, Web3 и искусственным интеллектом”, - написала Руксандра своим теперь уже бывшим коллегам. “ Я всем сердцем верю, что будущее нашей индустрии заключается в динамичных отношениях между артистом и фанатом и невероятном взрыве творческих и коммерческих возможностей, создаваемых этим взаимодействием”.
Во время пребывания этого руководителя в должности Warner Music — родина ведущих музыкальных коллективов, таких как Cardi B, Эд Ширан, Мадонна, Дуа Липа и Coldplay, — настойчиво поощряла своих артистов внедрять такие технологии, как NFT и искусственный интеллект, в свои выступления и рекламные акции. За последние два года лейбл запустил пилотные программы и подписал партнерские соглашения с многочисленными компаниями и проектами, поддерживаемыми блокчейном, включая Polygon Labs, NFT marketplace OpenSea, музыкальную платформу NFT LGND Music, стартап цифровой моды DressX и платформу metaverse The Sandbox и другие.
Большинство этих инициатив были направлены на установление более тесных связей между исполнителями музыки и их фанатами, на что намекала Руксандра в своих прощальных словах. Например, в августе подписанный Warner рэпер Earl Sweatshirt выпустил альбом, о котором давно ходят слухи, в виде сборника NFT на децентрализованной потоковой платформе Gala Music. Владельцы этих треков смогли получить бонусные баллы, которые можно было обменять на живое общение с артистом, в том числе на участие в одном из его музыкальных клипов, фейстайм с ним или личную встречу — выкурить косячок.
Хотя причины ухода Руксандры все еще неизвестны, перетряска вряд ли будет сигнализировать об изменении центральной роли таких технологий, как NFT и искусственный интеллект, в текущей бизнес-стратегии Warner.
Генеральный директор лейбла, бывший коммерческий директор YouTube Роберт Кинкл, приобрел репутацию ярого сторонника новых технологий. Когда Warner Music избавилась от всех должностей, связанных с блокчейном и ИИ, во время мартовского раунда увольнений в компании, источник, близкий к делу, сказал Decrypt, что внедрение передовых технологий будет столь же важно для Kyncl сейчас, как и для руководителя YouTube, где он руководил расширением экосистемы создателей видеоплатформы и был известен как сторонник технологических экспериментов и инноваций
" 
