" Гигант розничной торговли Walmart присоединился к списку компаний, которые ищут новые способы продвижения своих брендов через платформы метавселенной, запустив два новых проекта в Roblox.
Walmart Land и Walmart Universe of Play позволят пользователям принять участие в нескольких новых мероприятиях и играх, включая показ мод и игру по сбору яиц в стиле Парка Юрского периода. У игроков также будет возможность собирать внутриигровые монеты и жетоны, призы и «верч» («виртуальный мерч»).
В течение некоторого времени от Walmart ожидали развертывания метавселенной. Хотя в Roblox есть множество неофициальных игр на тему Walmart, сама компания подала несколько патентов на виртуальные товары и валюты в декабре 2021 года.
Уильям Уайт, директор по маркетингу Walmart US в Roblox, назвал причиной выбора Roblox то, что «клиенты проводят там много времени».
Согласно информации, предоставленной при регистрации, почти четверть из 52,2 миллиона активных пользователей Roblox, ежедневно действующих во втором квартале 2022 года, моложе 13 лет. Похоже, что Walmart пытается обратиться именно к этой молодой пользовательской базе, поскольку Universe of Play ритейлера сообщает игрокам:
«Составлять список желаний игрушек никогда не было так весело! Найдите их все в Walmart».
Внимательные пользователи могли заметить и внутриигровую рекламу. Ранее в этом году Roblox изо всех сил пытался монетизировать не только продажу виртуальных товаров, но и объявил о планах представить рекламу в 2023 году. Он сказал, что к концу этого года будет тестировать рекламу с некоторыми разработчиками и брендами, поскольку он искал способы «аккуратно» включить больше рекламы.
Walmart может быть одним из таких тестовых случаев. Его внутриигровые рекламные щиты, помеченные как реклама, сообщают игрокам, что они могут «найти все лучшие игрушки» в своих магазинах.
Однако размещение рекламы на платформе, столь популярной среди детей, вызвало некоторые разногласия. Roblox подвергся критике за свою способность защищать своих пользователей. Компания пытается найти новые источники дохода за счет рекламы, но такие группы, как некоммерческая организация Truth in Advertising, базирующаяся в США, выразили обеспокоенность по поводу методов обмана в ее маркетинге.
В апреле группа подала жалобу в Федеральную торговую комиссию, утверждая, что Roblox «полностью уклонился от ответственности» в соответствии с законами о рекламе. В жалобе также упоминаются Netflix, Nike, Hasbro и Mattel.
Еще одна жалоба была отправлена в Управление по стандартам рекламы Великобритании в августе.
