" KFC стал первым в регионе рестораном быстрого обслуживания, внедрившим инновационную блокчейн-платформу для своей цифровой рекламы и покупки медиа.
Подход децентрализованной и совместно используемой бухгалтерской книги платформы даст KFC большую прозрачность отслежвиания цифровой рекламы для создания доверия в цепочке поставок. Это означает, что бренд может продолжать использовать возможности данных и аналитики в реальном времени для создания эффективных коммуникационных стратегий и кампаний - и все это при одновременном решении проблем безопасности и конфиденциальности рекламодателями, издателями и потребителями.
Ожидается, что это решение на основе цепочки блоков даст ощутимые преимущества, позволяя KFC использовать более точные данные для повышения узнаваемости и проникновения бренда, что позволяет распространять более своевременные и актуальные сообщения. Это сокращает перенасыщенность любых коммуникаций, максимизирует размещение рекламы и оптимизирует доходы от рекламы.
Блокчейн-платформа также гарантирует повышение эффективности и более надежной цепочки поставок путем решения любых вопросов мошенничества и фальсификации. Благодаря общей базе данных каждое размещение рекламы просматривается, совместно используется и обновляется в блокчейне в режиме реального времени, что обеспечивает максимальную прозрачность в цепочке поставок цифровой рекламы.
Озге Зоралиоглу, директор по маркетингу KFC, прокомментировал это событие так:
«За последнее десятилетие мировая индустрия связи стала свидетелем экспоненциального сбоя. Блокчейн оказывается еще одной революцией, уже трансформировавшей несколько глобальных отраслей и процессов. Исторически маркетологи собирали данные из разных источников и проводили кампанию, ориентированную на эти идеи. Сегодня маркетологи должны получить первоисточник данных: потребителя. Технологии блокчейна гарантируют, что они получают информацию из первых рук от целевой аудитории.
Благодаря инновационному усовершенствованному решению блокчейна, KFC теперь может извлечь выгоду из улучшенной видимости данных в режиме реального времени и самых последних данных - всё с полной уверенностью, что информация аутентифицирована, защищена от несанкционированного доступа и, следовательно, заслуживает доверия. Использование неизменности блокчейна означает, что вместе мы сможем повысить доверие, прозрачность и эффективность нашей цепочки поставок».
