" BlackRock активизировала рекламную кампанию в средствах массовой информации для своего недавно запущенного спотового биржевого фонда биткоинов (ETF), называя этот актив не валютой, а «прогрессом».
В своей последней рекламе крупнейший в мире управляющий активами сохранил свой относительно «скучный» подход к рекламе своего ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT) — по крайней мере, по сравнению со своими конкурентами.
«Биткоин-ETF приземлились», — говорится в желтой рекламе, изображающей просто силуэт взлетно-посадочной полосы и самолета. BlackRock добавляет подпись: «Получите свою долю прогресса».
Казалось бы, обыденный маркетинговый подход не был упущен из виду отраслевыми обозревателями, такими как аналитик Bloomberg Intelligence ETF Эрик Балчунас, который описал его как «золотую середину между скучным устаревшим фондом и вещами типа «привет, ребята».
Реклама спотового ETF BlackRock. Источник: Х
Он добавил, что фирма находится на грани «отхода от роли короля ликвидности в своей категории», поэтому имеет смысл стремиться к увеличению количества рекламы», добавив:
«Интересно, что они приравнивают Биткоин не к товару или валюте, а к прогрессу».
Фирма также упоминает, как ETF стандартизирует Биткоин (BTC), делая его таким же, как акции и облигации в портфеле, добавил он.
Первая реклама ETF BlackRock, выпущенная 11 января, также использовала зрелый подход, нацеленный на богатый рынок «бумеров». По данным Farside, с момента запуска продукта BlackRock получила приток $5,3 млрд в свой ETF IBIT.
Более того, маркетинговая война биткоин-ETF накаляется с тех пор, как в середине декабря 2023 года Bitwise выпустила первую рекламу с участием актера Джонатана Голдсмита, который появился как «Самый интересный человек в мире».
Рекламная кампания ускорилась после того, как в начале февраля Google начал разрешать рекламу криптовалют.
15 февраля 21Shares начал пропагандировать тот факт, что Биткоин стал активом стоимостью в триллион долларов с точки зрения рыночной капитализации.
По совпадению, 19 февраля осведомитель Эдвард Сноуден также назвал BTC будущим денег.
«Непопулярно, но факт: Биткоин — это самое значительное денежное достижение с момента создания монет».
